抖音38好物节“她有引力”战报：品牌支付订单量同期增长186%

3月12日消息，在刚刚过去的三八妇女节，抖音电商联合四大行业22个品牌开展了“她有引力”主题活动。目前，该活动已圆满收官，通过站内话题、达人合作、户外传播等多种宣发形式，全域营销携手合作22席品牌，实现站内外联动曝光3.7亿，品牌支付GMV同期增长124%，品牌支付订单量同期增长186%。

图源：抖音电商营销观察公众号 下同

据了解，“她有引力”活动全域营销覆盖四大品类，在抖音38好物节期间表现出显著增长趋势。

具体来看，在美妆趋势品类中，美容护肤成交指数同比增长46%，彩妆香水成交指数同比增长50%；个护趋势品类中，个人护理成交指数同比增长47%，洗护清洁剂/纸/卫生巾成交指数同比增长49%；在3C家居趋势品类，生活电器成交指数同比增长64%，个人保健/护理电器成交指数同比增长65%；食品健康趋势品类中，保健食品成交指数同比增长84%。

此外，活动期间22个“引力品牌”强势入局，通过短视频直播联动，带动搜索GMV环比增长81%；15+明星联手传播，“引力达人”商达联合，助力话题曝光达2.9亿；线上线下资源联动，站内开屏资源、一线城市核心商区大屏资源，助力活动信息强势露出，打破场景壁垒，帮助品牌实现全域爆发。

值得一提的是，抖音公布38好物节战报。战报显示，抖音38好物节期间日均支付用户数、动销商品数、动销商家数分别较22年同期提升146%、153%与168%；日均搜索GMV较22年同期提升276%，品牌新增会员数较年货节提升127%。抖音电商“跨店每满减”全域曝光突破113亿，“消费券”领取人次相较于年货节提升170%。

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