淘宝电竞相关商品用户规模达1亿 女性消费者占比超四成

3月14日消息，淘宝天猫数据显示，过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，其中三成是00后，女性消费者占比超过四成。

同时，电竞衍生品也在淘宝天猫长成了新百亿赛道，电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等热销，七彩虹、KTC、maxsun铭瑄等专注做电竞产品的品牌，今年一季度都保持了超100%的增长。

天猫新生活研究所发现，“氛围感”正在成为电竞消费的新趋势，电竞氛围灯、太空舱、投影仪、客制化键盘、DIY攒机等成为一些玩家的必备。还有消费者热衷于装备改造，据天猫小二介绍，有商家曾卖出过6位数价格的改造主机。

同时，电竞消费人群中女性占比逐渐扩大。相较于男性消费者注重科技感、氛围感，女性消费者更注重梦幻感，也更加青睐紫色、粉色系产品，为此，天猫还联合品牌推出了海景房机箱、女性粉色显示器、晶粉电竞键盘，鼠标耳机等新品。

另外，天猫新生活研究所还发现，电竞氛围爱好者中，也有许多群体涉及了轮滑、滑板、美潮、嘻哈说唱圈、cos圈等相关消费。

值得一提的是，天猫新生活研究所此前数据显示，近年来年轻人掀起摩托车热潮，2022年天猫摩托车市场规模突破100亿元，目前已有近20家摩托车企在天猫上线电动摩托车。成立于2014年的创业公司虬龙科技，目前已经在天猫的越野电动摩托车类目成为第一。

摩托车企业春风动力于2020年发布了高端电动摩托车品牌ZEEHO极核，近期在天猫独家首发了旗下第二款电动摩托车AE6。春风电商负责人表示，极核每款新品上市后，都会在淘宝直播大力投入，借助互联网增加品牌内容展示。此外，天猫旗舰店的会员交互管理也是团队看重的优势。

为了加快新能源摩托车赛道的成长，天猫对电摩的趋势货品进行识别和打标，同时在搜索、推荐链路做了升级改造，通过标签化运营给予更多资源支持。

虬龙天猫官方旗舰店