美团APP“美食”页面新增“特价团购”板块

刘峰 2023-03-22 15:01:48
生活服务 2023-03-22 15:01:48 阅读 5194 评论 0

3月22日消息,据蓝洞商业消息,从美团内部人士获悉,美团APP“美食”页面下新增“特价团购”板块。截至目前,“特价团购”业务主要拓展的是大型连锁商家,如蜜雪冰城、乐乐茶、味多美等。

据报道,特价团购业务于2022年11月上线,由到店事业群的到餐团队负责。目前,团队并未制定半年或者年度KPI,而是采用预算按月滚动。

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(图源 美团APP截图)

一位美团内部人士透露,先选择大型连锁商家的原因之一是,这些品牌的门店覆盖率高,消费者对这类标准品的价格感知度强,美团通过补贴更容易树立低价心智。对此,蓝洞商业向美团官方求证,并未得到正面回应。

报道称,经过实地探访,以85度C北京望京新世界店为例,店内原价12元的“黄金乳酪面包2个”套餐,在美团特价团购上仅售7.5元,页面显示销售超3000件。该套餐同时也上架了抖音的优惠团购,但店员表示“多数都是从美团上下单,抖音相对比较少”。

北京望京新世界的正一味石锅拌饭,也在美团和抖音上线了团购套餐,同样菜品的套餐在美团上售价为62.3元,在抖音上售价则为79.9元,店员表示,美团为套餐提供了补贴,所以比抖音更便宜。

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(图源 蓝洞商业公众号)

为应对抖音入局本地生活业务的竞争,此前Tech星球独家报道称,美团升级短视频并打造外卖直播频道入口。当用户打开美团点外卖时,就会出现约30秒的短视频内容。该视频出现在一众商家列表中,视频偏向于种草,主要是向消费推荐美食。

同时,美团重新内测外卖直播,并打造“外卖直播”频道入口。用户在美团APP内搜索关键词“外卖直播”,便可搜出美团外卖直播页面。

据悉,2020年-2023年,美团至少推出过三种不同形式的直播。2020年4月,美团推出针对景区开园的“旅行直播”和美团大学讲师授课的“袋鼠直播”;同年7月进行了“一千零一夜”旅行直播专场活动;同年11月又针对医美业务,在微信小程序上线“美团Mlive直播”。

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