美团APP“美食”页面新增“特价团购”板块

3月22日消息，据蓝洞商业消息，从美团内部人士获悉，美团APP“美食”页面下新增“特价团购”板块。截至目前，“特价团购”业务主要拓展的是大型连锁商家，如蜜雪冰城、乐乐茶、味多美等。

据报道，特价团购业务于2022年11月上线，由到店事业群的到餐团队负责。目前，团队并未制定半年或者年度KPI，而是采用预算按月滚动。

（图源 美团APP截图）

一位美团内部人士透露，先选择大型连锁商家的原因之一是，这些品牌的门店覆盖率高，消费者对这类标准品的价格感知度强，美团通过补贴更容易树立低价心智。对此，蓝洞商业向美团官方求证，并未得到正面回应。

报道称，经过实地探访，以85度C北京望京新世界店为例，店内原价12元的“黄金乳酪面包2个”套餐，在美团特价团购上仅售7.5元，页面显示销售超3000件。该套餐同时也上架了抖音的优惠团购，但店员表示“多数都是从美团上下单，抖音相对比较少”。

北京望京新世界的正一味石锅拌饭，也在美团和抖音上线了团购套餐，同样菜品的套餐在美团上售价为62.3元，在抖音上售价则为79.9元，店员表示，美团为套餐提供了补贴，所以比抖音更便宜。

（图源 蓝洞商业公众号）

为应对抖音入局本地生活业务的竞争，此前Tech星球独家报道称，美团升级短视频并打造外卖直播频道入口。当用户打开美团点外卖时，就会出现约30秒的短视频内容。该视频出现在一众商家列表中，视频偏向于种草，主要是向消费推荐美食。

同时，美团重新内测外卖直播，并打造“外卖直播”频道入口。用户在美团APP内搜索关键词“外卖直播”，便可搜出美团外卖直播页面。

据悉，2020年-2023年，美团至少推出过三种不同形式的直播。2020年4月，美团推出针对景区开园的“旅行直播”和美团大学讲师授课的“袋鼠直播”；同年7月进行了“一千零一夜”旅行直播专场活动；同年11月又针对医美业务，在微信小程序上线“美团Mlive直播”。