Tokopedia全年营收大涨,Shopee印尼最强对手来了

跨境必读
2023-03-27 09:10

一、在印尼狂奔

在印尼市场,Tokopedia以惊人的速度正不断扩张。

近日,印尼本土电商巨头Tokopedia母公司GoTo发布了2022年第四季度及全年财报。财报显示,Tokopedia第四季度营收同比增长24%至1.6亿美元;交易总额同比增长13%至46.1亿美元。从全年来看,Tokopedia2022年营收同比增长38%,达到5.6亿美元;交易总额同比增长18%至178亿美元。

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图源:GoTo财报

“在2022年,Tokopedia后发增长十分强劲。且这样的增长势头在2023年前2个月仍在持续。”正如GoTo管理层所说,Tokopedia在印尼的发展势头迅猛。

作为 “印尼版淘宝”,Tokopedia过去两年曾吃尽电商红利。在疫情期间,由于消费者转向线上购物,Tokopedia印尼卖家增加了创纪录的480万,目前其活跃卖家数量更是达到了1200万。

此前为了进一步抢占印尼市场,Tokopedia在去年10月开始着手“超本土化”发展。为了实现“一日达”、“次日达”的目标,其在印尼的6个主要城市建造了几十个仓库,以进一步提升物流服务。在2022年,Tokopedia通过平台自身履约中心交付包裹的数量同比增长2.4倍。

值得一提的是,尽管电商红利已经逐渐消失,但现在仍有超过60%的消费者继续保持在线购物,这对Tokopedia无疑是个好机会。Tokopedia表示:“未来我们将继续专注在印尼的发展,尤其是要提升消费者的购物体验。”

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不难看出,Tokopedia对在印尼的发展信心坚定,其势必还会继续加码印尼市场。


二、竞争火热化

随着Tokopedia在印尼的不断扩张,这一定程度上“威胁”到了Shopee的霸主地位。

众所周知,Shopee在2015年正式进军印尼市场,凭借着低价补贴战略,Shopee一跃成为印尼甚至整个东南亚的电商龙头。与Shopee足迹遍布东南亚市场不同,Tokopedia只专注于在印尼发展。这就意味着,Tokopedia和Shopee两者之间的竞争会一直存在。

在平台访问量上,基本是Tokopedia和Shopee二者轮流抢占第一的位置。数据显示,2022年第二季度,Tokopedia以月度访问量1.584亿人次排名第一,而Shopee以1.313亿人次位居第二。但自去年8月以来,Shopee月度访问量便一直排名第一。

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(8月份印尼电商平台访问量排名)

不过,在市场份额和用户接受度上,这二者并没有绝对的胜者。有消费者表示,他身边很多人在Tokopedia和Shopee上都会进行购物,并且这两个平台的各项服务也差不多。

事实上,Tokopedia有着许多先发优势。一方面,凭借着高效的管理方式,卖家无需切换到其它设备,便可以在Tokopedia应用程序中发布商品,这广受卖家好评。另一方面,Tokopedia服务实现了多样化。目前,Tokopedia网站上包含在线零售、数字支付、酒店预订、电影和活动门票等多项服务,甚至还包括了投资产品。

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随着印尼电商市场规模的不断扩大,这两大关键参与者势必会进行更漫长的角逐。总体来看,相比于Shopee,Tokopedia在印尼的地位目前还稍逊一筹,但对于未来谁能彻底稳坐印尼电商市场的宝座,现在还没有答案。

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