TVB宣布加码淘宝直播

3月29日消息，TVB（电视广播有限公司）日前在香港广播电视城举行媒体见面会。在第二场淘宝直播开播前，TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。淘宝直播更成熟的供应链管理能力、更丰富的货品、以及更有保障的消费者体验展现出极大吸引力，TVB电商业务负责人彭明晔表示，我们将倾斜更多资源到淘宝直播，创建最具影响力的主播矩阵。

据介绍，首场“港剧式直播”广受欢迎，创下成交2350万元的佳绩。今后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来“TVB式”的消费体验。

（来源：品玩）

“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的，我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力，联合淘宝和淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”他还透露，今后会有更多艺人组团 " 入淘 "，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中。

淘宝直播事业部总经理程道放表示，"TVB有几百号签约艺人，他们既有专业精神，又有很强的可塑性，还被内地观众所熟知，我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。"

据了解，TVB将于3月30日在淘宝直播间举行第二场直播带货，由旗下艺人陈自瑶及其搭档一起参与，将从中午12:00开始持续到午夜。

电视广播旗下附属公司翡翠东方传播有限公司与淘宝订立商业合作伙伴关系。翡翠东方将在淘宝平台透过旗下“TVB识货”官方账号举行一系列电商直播，由该公司管理的香港艺人主持。

2023年3月7日，翡翠东方在淘宝举行首场电商直播。首场直播从下午六点持续至午夜十二点，为集团带来人民币2350万元（约为港币2650万元）的总销售额，直播累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。直播中销售的产品包括中国内地、香港及国际品牌产品。

（图源：淘宝直播公众号）

对于中国内地消费者广泛接受电商直播作为零售及娱乐活动，电视广播公司预期未来对旗下艺人主持及举行此类电商直播节目的需求持续。该公司相信以TVB品牌在中国内地的信任度及信誉，可以让其成为高价值消费品的线上分销渠道。

电视广播公司董事局认为，电商直播为该集团提供了一个从旗下艺人及品牌中实现额外价值的机会。该集团将继续与淘宝合作，未来亦将致力与其他中国内地电商平台发展类似的合作伙伴关系。然而，集团在中国内地的电商直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。