唯一国产品牌荣获天猫小黑盒「年度经典焕新品牌」，薇诺娜以硬核实力保持领先
出品 | 首席电商观察 编辑 | 老电
新品，是品牌发展跨越的C位。
当下，社会零售消费逐步迎来拐点。不论是快消品还是奢侈品，品牌的推新热情持续高涨，并将其作为品牌复苏的利器。与此同时，伴随市场多元化竞争的加剧，新品或将成为品牌迎来迭代升级的秘钥。
2023年3月31日，第五届中国新品消费盛典正式召开，天猫小黑盒携手国内众多知名品牌对话未来。
此次会议旨在探讨后疫情时代消费新增长曲线，为品牌新品的未来消费走向指明方向。自2019年开始，中国新品消费盛典已连续举办4届，作为天猫小黑盒的年度盛事，该盛典被各行业人士誉为新品消费的行业风向标。
中国新品消费盛典的奖项评选标准极其严格，由万里挑一的年度品牌中进行严苛筛选，最终产生了权威结果。因此，无论是奖项的公信力，还是行业的影响力均可见一斑。
今年中国新品消费盛典主题为“将来进新时”，共有300多位品牌负责人到场，一同聚焦数字时代的品牌创新。其中专注敏感肌肤的功效性护肤品薇诺娜以实力荣获「年度经典焕新品牌」殊荣，也是该奖项唯一获奖的国货品牌。
薇诺娜始终坚持焕新产品力，更新产品矩阵，并于2022年推出舒缓保湿特护精华、敏感肌抗老精华等千万级明星新品，新品成交同比增速超过300%，占品牌年成交额的比例提升了4倍。
此外，明星产品薇诺娜舒缓保湿特护精华，于近日荣获阿里妈妈m awards「年度爆品突破增长奖」。本届阿里妈妈m awards历经达摩盘DEEPLINK经营科学初审与专家评审终审评估，于一众优质爆款产品中，选出高质量星品，薇诺娜舒缓保湿特护精华便是其中之一。
本次获奖，彰显了薇诺娜坚持以消费者为中心，专注产品品质，致力于为广大敏感肌消费者提供专业护理体验的不变初心，“敏感肌赛道的NO.1品牌”名不虚传。
薇诺娜能够拥有今日的成就，离不开母公司贝泰妮集团的支持。贝泰妮集团作为国内护肤品牌的引领者，始终坚持以社会价值为导向，致力行业高质量发展，特别是其创始人——贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士对长期主义的坚持。近日郭总也出席天猫全链路新品数字2.0发布会，与业内同仁一起拥抱行业的数字化未来。
而贝泰妮的未来也不仅是要打造更具竞争力的优秀产品，更是要驱动业务系统到数字、智能化运营，推动单品创新能力，提升新品市场成功率和运营效率。
精准聚焦敏感肌赛道
深耕技术令品牌价值更大化
4月3日，《2022胡润品牌榜》正式发布，薇诺娜以200亿的品牌价值，成为护肤行业的领军品牌。
成立之初，薇诺娜的自我定位，便是专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌。薇诺娜以独特的见解与犀利的洞察力，一举瞄准功效护肤细分赛道，“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，将医研共创与植物科技作为双重支撑，致力于为敏感肌肤护理和修护提供更前沿、科学的解决方案。
薇诺娜母公司贝泰妮深耕原料成分开发，依托云南丰富的植物资源，优选多种植物进行活性成分提取及功效研究，成功研发出青刺果、马齿苋等活性特色植物的功效性成分。
与此同时，薇诺娜参与编撰多项皮肤相关医学指南和专家共识，截至目前，薇诺娜共计拥有133项专利并参与制定15篇国家级的专家指南和共识，参与制定31项功效性护肤品的团体标准。
薇诺娜所拥有的学术资源与临床数据，已在行业间形成极具优势的专业壁垒，在竞争残酷的美妆赛道，拥有无与伦比的专属竞争优势。
此外，薇诺娜还积累了大量的学术资源和临床数据，被国内外核心期刊收录了184篇产品基础研究和临床验证论文，得到广大皮肤学专家认可，为薇诺娜继续创新研发新的产品系列夯实了基础。
深化创新产品矩阵
提出敏感肌修护新标准
不断精进创新的技术，成就了薇诺娜有口皆碑的好产品。能够帮助用户解决痛点，满足消费者核心诉求的产品，便是高价值的好产品，能够收获消费者与行业的一众认可。伴随着时代的发展与技术的更新，薇诺娜将“皮肤修护”升级为更全面专业的修护维度，助力消费者有效靶向狙击敏感。
身为敏感肌护理赛道的开拓者与引领者，一路走来，薇诺娜通过聚焦经典核心产品特护霜，持续进行敏感肌产品开发，通过升级原有经典产品“舒敏保湿特护霜”，拓宽产品矩阵。
新品领域，薇诺娜于2022年9月推出薇诺娜特护精华，其于天猫平台进行首发。该精华蕴含全新专研青刺果pro，从“点、线、面”三个维度精准修护敏感源头Claudin-5，直击敏感根源、切断敏感传导、5重修护屏障，多维改善面部敏感问题，实现深层维稳，首发当月登上天猫修护精华TOP4席位。
近日，薇诺娜携手抖音共创全新产品抗初老精华，蕴含精准狙击衰老诱导因子，打造“攻防守”兼备的3维抗初老全案，以薇诺娜核心植萃，多重复配多维抗初老成分矩阵。12年来，薇诺娜专注创新研发，不断丰富敏感肌plus场景，并借助新消费场景营销，实现首发即爆发。
薇诺娜用高阶产品的功效和实力，专业守护每一位消费者，告别肌肤敏感问题。同时，薇诺娜借助阿里妈妈平台的数字人群工具进行特护精华的投放，并成功打通站内外，多渠道全面铺开内容，进行立体式输出，成功令产品特色与品牌价值同步破圈。
此前，薇诺娜曾通过人民日报抖音<这创新很中国>直播间，重磅发布新品「特护精华」，在现场邀请国际权威机构SGS实验室检测人员现场真人实测，水分含量和改善泛红，即刻直观对比使用新品「特护精华」前后明显的数据变化，消费者可真切地感受到产品卓越的功效，在展现薇诺娜以植物科技守护中国“颜值”、潜心科研的细节与成果的同时，让消费者能够了解产品的功效，深刻体会到「特护精华」背后隐藏的专业技术核心。
创造高感知价值服务
助力消费者树立科学护肤观念
除却产品力与品牌力外，薇诺娜亦不忘初心，坚持致力于服务更多敏感肌用户，成为消费者皮肤管理首选信赖品牌。针对一众消费者困扰的敏感肌问题，薇诺娜联合权威专家和皮肤医生，于直播间推出「精准修护大师课」，围绕早C晚A、熬夜加班、季节交替等消费者肌肤问题场景，由科技、成分等专业角度出发，帮助消费者答疑精准管理肌肤的困惑。
例如针对当下热度极高的早C晚A问题，薇诺娜表示若护肤不当会损伤皮肤屏障，亦给出了专业解决方案：先用特护精华舒缓，再使用高浓度功效性产品护肤，最后使用特护霜深度修护。薇诺娜用实际案例让消费者体验品牌服务的亲切度与专业性，坚持以真情创造品牌活动的价值，连接品牌与用户、品牌与社会，释放更多来自全社会关注的力量。
此外，薇诺娜研究院联合五大权威机构，携手举办第三届敏感性皮肤高峰论坛，并特邀皮肤学专家开展限时义诊直播活动，联合天猫美妆、TMIC发布2022《敏感性肌肤精细化护肤趋势白皮书》，为市场与消费者传递技术研发的价值，树立敏感肌修护新标准。
秉承守护初心
绽放公益之美
企业社会责任始终是品牌发展的信念和根基，2016年，薇诺娜发起以防晒为主题的“薇笑阳光计划”公益，走遍全国各地，培养人们的防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生，减少光损伤性皮肤病发生率，在青海、海南、云南与西藏等地，开展皮肤健康义诊，通过产学研相结合的方式，为偏远地区相对匮乏的基层医疗资源提供了有效的提升。
此外，薇诺娜立足云南特色植物资源，母公司贝泰妮积极致力于“生物多样性保护，守护珍稀植萃，绿色发展践行社会责任”的品牌溯源公益活动。在香格里拉哈巴雪山建立了品牌专属的青刺果种植试验基地，在保护哈巴雪山的生态系统的同时，改善当地居民的生活条件，坚守品牌与生态环境可持续发展，为消费者提供可持续的安全性、功效性产品。
在本届2023年中国新品消费盛典中，薇诺娜成功摘得双重殊荣，不但体现了美妆行业、美妆市场和消费者对薇诺娜品牌和产品的高度认可，同时也彰显了薇诺娜所秉承的“解决中国人常见的问题肌肤”的初心。
13年如一日，薇诺娜坚持深耕敏感肌赛道，把握消费者多元价值需求，依靠对用户需求和市场趋势的精准洞察，成为敏感肌赛道最专业权威的NO.1品牌，未来亦将引领护肤行业朝更规范、科学的方向发展。
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