微信官宣：发视频号，广告可以分成
出品 | 电商观察 作者 | 查理
来了，视频号内测创作分成计划
千呼万唤始出来，犹抱琵琶关遮面。经过前期持续放风后，4月6日，关系到万千视频号创作者切身利益的全新创作分成计划终于发布了。
这个计划最引人关注的地方，就是创作者可以在优质原创视频评论区通过展示广告内容，获取一定的广告收入。
对创作者而言，获得额外广告收入的门槛高吗？高，又不是很高。
理论上讲，只需要有效关注人数在100及以上，在发表视频时开启「原创声明」，创作者不需要额外操作，平台就可以持续自动匹配广告给创作者；但是，视频号官方的声明也说得很清楚：创作者的广告分成收入跟视频质量、视频播放、投稿数量、广告行业选择等多方因素有关。
那么，如何加入新的视频号创作分成计划？
登录视频号，前往「创作者中心-创作者服务-创作分成计划」查看，点击「申请加入」即可。
收入结算方式上，上半月的收入将于次月1日结算，下半月的收入将于次月15日结算，可以直接提取收益到个人微信零钱包。
在大家最关注的问题：能获得多少广告收入上，目前视频号并没有公布详细的规定，但是很可能就是市场通行的点击付费模式。
这也意味着，在知乎、西瓜视频等视频内容平台之外，广大内容创作者又获得了一个可以增加收益的平台。
内容创作者的春天来了？
冰冻三尺，非一日之寒。事实上，创作分成计划从构思到落地，已经有一段时间了。
在3月28日的2023微信公开课上，就透露了今年视频号将推出新的创作分成计划的消息，以至于这个“重磅新闻”出来后，很快就喧宾夺主，一度刷爆了那几天的朋友圈。
此亦无它，一直以来，相对于知乎、西瓜视频，甚至现在很多博主选择主动停更的B站，视频号都很少直接给创作者补贴，而是通过聊胜于无的商业分成向优质创作者分享收益。
而创作分成计划则不一样了，说白了，就是腾讯拿出一部分真金白银的广告收入，直接给到内容创作者，以鼓励创作者生产出更优质的内容，最终通过内容生态打通整个腾讯的商业生态。
当然，内容创作者能不能拿到这个广告补贴，最重要的一点，还是内容：创作者内容的展现量越高，就意味着广告曝光的机会越大，点击付费模式下，创作者的广告收益也越大。
所以说，最终，万丈高楼平地起，还得从内容做起。
创作者有了广告补贴后，视频号的内容市场可能迎来新的局面：此前，相对于知乎、西瓜视频等内容创作平台，视频号的内容之所以一直突破不大，一个很重要的原因就是平台给的补贴不够，创作者失去了创作优质内容的原动力。
如今，通过讨论区广告也可以赚钱了，创作者必然会在如何生产优质内容上花更多的心思，视频号的内容生态有可能逐步完善起来。当然，这也是微信最希望看到的结果。
当然，能不能取得广告收入是一方面，取得的广告收入到底有多少，是另一方面。这两个方面相互合力，决定了视频号的内容生态到底能走多远。
内容创作者的春天真的来了吗？
再造一个西瓜视频？
不难看出，在向创作者开放广告收益上，视频号一直以来都走得很小心，主要体现在两个方面：
其一，现在只对个人视频号开放创作分成计划，对企业号和媒体号还没有开放——担心企业号和媒体号的流量太大，从一开始就分走了平台分享给创作者的广告收益？
其二，到现在为止，不用说详细的奖励细则，就连一个纲领性的文件都没有。不排除视频号是在通过测试收集更多的信息，后期逐步完善原创分成计划。
从以上种种迹象来看，一方面，我们对这个计划持欢迎态度；另一方面，我们也不要对这个新的创作分成计划抱有太大的期望。
从时机点来说，任何一个商业形态都有一个完整的周期。客观而言，2016年左右才是视频内容的红利周期，当是时也，很多创作者通过西瓜视频等平台小赚了一笔。经过这几年的发展，视频内容市场的江山已定，头条系掌握着抖音、今日头条、西瓜视频等大拿级平台，可以更从容地决定内容价格了，即使微信视频号称其业务高速发展，也只是视频号内部自己和自己相比。客观而言，原创分成计划这时提出来已经有些晚了，冲击格局的机会并不大。
从腾讯本身的投放来看，整个微信，甚至说整个腾讯系，此前都习惯了向用户收费而不是对创作者补贴的思维，在头条系将推特等西方自媒体应用过的补贴创作者模式引入中国后，腾讯并没有积极跟进。这本身就说明，每个公司有每个公司的商业逻辑，可能在腾讯的商业逻辑里，一开始就没有对创作者补贴的选项，即使是后来多少开了一些口子，也是形势使然，不得不上。所以，就算创作分成计划一步步完善，腾讯最终能投入多大的现金来补贴创作者，仍然是一个大大的问号。
还有，最关键的一点，创作分成计划激励了创作者，但是也对广告主形成了重压。
从本质上说，创作分成计划中的补贴不可能由平台兜底，平台能做的是从左手到右手，将广告主投放广告的一部分现金拿来给到内容创作者。问题是：在视频号变现明显弱于其他主要平台的情况下，广告主的投放还要分走一部分，他们在视频号的广告效果也有可能再打折扣，长此以往，广告主可能会进一步思考在视频号留还是走，这对视频号而言，是相当致命的问题。
相对于视频号到现在才推出原创分成计划，其他的平台已经走得很远了。
比如说，B站UP主可以通过激励计划、充电计划获得分收益，还可通过商单宣传合作、电商平台店铺、主播签约收入、直播礼物分成等获得收入，UP主变现的途径还是很多的；老一批的西瓜视频的创作者则通过广告商单、内容电商、直播等方式致富了；知乎的一些大神也通过输出专业见解成为行业的意见专家。
目前，视频号虽然拥有“天选流量”，但是从内容质量到用户活跃度各方面来看，还是有很大的提升空间。单单靠着一个语焉不详的创作分成计划能否给视频号带来新的变化，我们还是拭目以待。
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