抖音与腾讯视频达成合作,长短视频之争终结

电商头条 2023-04-10 09:06:08
行业观察 2023-04-10 09:06:08 阅读 12791 评论 0

1.抖音与腾讯视频达成合作

4月7日一早,抖音官宣与腾讯视频达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

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(截自“抖音App”公众号)

根据抖音方面的说法,未来抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户,都可以对腾讯视频授权的长视频进行二次创作。

此次合作可谓意义非凡。从2022年开始,长短视频的合作就引发了广泛关注。去年3月17日,抖音与搜狐视频达成合作;6月30日,快手宣布与乐视视频达成合作;7月19日,抖音宣布与爱奇艺达成合作。

时隔9个月,长视频的又一个头部平台与抖音达成合作,且依旧是围绕联动推广和二次创作展开。可以预见的是,短视频创作者们将获得更加广阔的发挥空间,向短视频用户介绍更加丰富的影视作品。

值得一提的是,抖音与腾讯视频的合作,早就有所迹象。比如前不久抖音公布的2023年待播短剧名单中,有一部长信传媒出品的《终钥之证》就是改编自腾讯动漫的重磅IP《终钥之歌》。

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这意味着“短剧”这一形式,或许也会成为长短视频合作的重要土壤。

可以看到,长短视频的合作,已然成为了注定的趋势。2021年12月15日,中国网络视听节目服务协会曾发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》。明确规定短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

这一规定促使抖音等短视频平台积极谋求与长视频平台的版权合作。今年年初,中国版权协会发布的《2022年中国版权十件大事》中,第十大事件就是“长短视频协同合作成业界共识”。

中国版权协会表示,短视频平台作为数字版权领域的新兴产业,加强与长视频平台的版权合作,获得更多长视频版权授权,将成为解决短视频平台版权侵权问题的重要方式,对行业版权治理和共赢发展具有积极意义。

无论是为了解决版权纠纷,还是促进影视行业的繁荣,长短视频都势必会放下争端,谋求多方共赢的局面。

 

2.长短视频合作一年,现在怎么样了?

一年多的时间里,搜狐、爱奇艺、腾讯视频陆续和抖音达成了合作,这当然是一件鼓舞人心的事情。

不过更加令人好奇的是,长短视频合作一年后,效果究竟如何?

首先是曾经争议的焦点——版权问题。在长短视频平台合作以前,每年都有大量针对影视解说视频的诉讼,案由集中于“侵害作品信息网络传播权纠纷”。

根据相关司法解释:“网络用户、网络服务提供者未经许可,通过信息网络提供权利人享有信息网络传播权的作品、表演、录音录像制品,除法律、行政法规另有规定外,人民法院应当认定其构成侵害信息网络传播权行为。”

一般而言,长视频平台需要投入资金以制作或购买影视剧,再将其提供给用户收取相应的费用。而影视解说将原片剪辑后直接投放到短视频平台,很可能造成长视频平台的用户流失以及利益受损。这也是为什么长短视频之争纠缠多年。

不过,影视解说类短视频的支持者普遍认为,一些曾经被埋没的优质影视作品,正是依靠短视频平台的影响,才得以被更多的人发现。同时,这类短视频还能激发大众对于原片的兴趣,进而引流至长视频平台。

也是因此,长短视频平台宣布合作以后,重点放在了如何发挥“二创”的推广效果上。去年抖音和爱奇艺的合作中就提到:“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定”。如今大半年的时间过去,双方的合作也已展现出了成果。

比如今年爱奇艺大火的电视剧《狂飙》,依靠抖音的推广进一步扩大了影响力。在抖音,一个粉丝数只有17万的影视解说账号,其剪辑并解说的狂飙合集,播放量高达1000万次。

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与此同时,原片一集时长45分钟,影视解说则只剪辑了3分钟左右的片段,尽可能让观众在看原片时依然保留新鲜感。

除了时长限制以外,影视解说视频还在标题上方增加了挂载链接,用户点击后可以直接跳转爱奇艺观看全片。如此一来,合作的意义也得到了显现:节省了用户寻找原片的时间,还提高了视频平台的曝光。

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在与影视解说视频合作之外,抖音还为影视剧提供了多种宣传途径。比如搜索结果中的广告位、高热话题、邀请达人进行“XX挑战”等等。

《狂飙》官方也入驻抖音进行宣传,其置顶的三条短视频都收获了上百万的点赞。2月发布的“收官战报”,还将《狂飙》称为“2023抖音首个爆款剧集”:主话题播放量超240亿、全站投稿194万条视频、累计点赞1.2亿、相关总榜热点246个、热门角色演员发布97条视频……

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显然,《狂飙》的成功,不仅得益于剧集本身的质量,也跟短视频等内容平台不遗余力的曝光有着密不可分的关系。可以说,《狂飙》的成功,就是一次长短视频合作的典型案例,也将成为后续合作的标杆。

长短视频争端的平息,以及合作的开始,无疑是属于影视行业、视频创作者、用户以及平台的多方共赢。在当今的趋势之下,我们还可以期待未来更多合作形式的呈现。

 

3.战火正在向短视频转移

随着抖音与腾讯视频达成合作,长短视频之争也几乎彻底走向终结。不过“长短之争”结束后,“短短之争”还在继续——短视频的战火正在愈演愈烈。

比如腾讯视频虽然选择了跟抖音和平相处,但微信视频号同时也开始了加速。

近日,视频号发布了全新创作分成计划,符合一定条件的视频号优质原创作者,可在原创视频评论区通过展示广告内容,获取广告收入。




这项分成计划,一方面可以鼓励更多的短视频创作者加入到视频号当中,产出更多优质内容、吸引更多用户;另一方面也意味着视频号开始通过广告变现,正式开启了大规模商业化。

作为腾讯“全场希望”的视频号,此举很有可能会引发一批抖音创作者“出抖入微”,进一步争夺创作者和观众。

而视频号的突然提速,自然是跟短视频市场规模的不断扩大有关。

今年3月底,《中国网络视听发展研究报告(2023)》发布。报告显示,我国短视频用户规模已达10.12亿,人均单日使用时长超过2.5个小时。

无论是人数还是停留时长都在证明,短视频已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。这背后潜藏的,是具备任何可能性的广告受众、消费群体。能够成为各家大厂争夺的对象,也就不奇怪了。

报告中还提到,过半用户曾在电商平台观看短视频;在短视频平台之外,54%的用户还曾通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

电商与短视频,早已开始了深度融合,这也是为什么电商平台们往往更加积极地布局短视频。

今年3月,天猫消费电子9大消费趋势发布会上,淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露,2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频:

“过去是图文时代,推荐信息流的70%都给到了图文,但现在是内容时代,未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

此外,还有像是拼多多的多多视频DAU突破1.5亿、小红书测试用短视频替代购物放在首页、支付宝APP在首页新增“看一看”卡片,用户点击后就会跳转至生活频道观看短视频或直播……

种种迹象都在表明,短视频行业曾经“抖音快手共分天下”的局面即将不复存在。互联网大厂的新一轮竞争,终究还是要落到短视频的身上。

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