“它经济”衍生新业态，宠物健康成天猫新百亿市场

蓬勃发展的宠物行业，不断产生新业态。

天猫新生活研究所显示，由科技健康监测、精细化肠胃呵护、SPA级美毛护肤、关爱犬猫初老、家庭宠医级护理5大方向组成的宠物健康新细分市场，在天猫成交规模已超100亿元。

图说：天猫宠物健康新百亿市场

一位关注宠物行业的投资人向记者表示，与发达国家相比，中国宠物市场不算成熟。大部分细分行业的集中度不高，处于品牌混战态势，国产品牌有很大机会。

在宠物健康领域，冠能、爱沃克等国际品牌可以算是精细化营养的鼻祖，但国产品牌已迎头赶上。天猫榜单显示，宠物健康TOP50品牌中国产占比超6成，其中科技健康监测、营养品等方向国产优势明显，并吸引资本纷纷布局。

图说：天猫宠物健康TOP50品牌

宠物营养品头部品牌卫仕，多次在天猫618、天猫双11获得品类销售额第一，据公开信息，其母公司宠幸至今已经获得了超10亿元融资。

关爱犬猫初老的Reddog红狗，其主打增强免疫的宠物营养膏在天猫热销。2022年红狗完成近2亿人民币的天使轮融资。

今年2月，高端宠粮品牌帕特完成B轮融资，其生骨肉主食冻干系列在天猫成为爆品。功能性高端宠物粮的高速增长，反映出宠物主对宠物健康的重视度不断提升。

在精细化肠胃呵护趋势下，豆柴宠物的肠胃原动力猫粮受到天猫消费者追捧。2022年，豆柴宠物获得来自金鼎资本A+轮投资。

随着养宠人群的扩大和科学养宠理念的提升，如今养宠越来越精细化。天猫基于需求洞察，推动品类的标准化和供给的丰富性，过去2年天猫宠物行业新增了几十个叶子类目，“如厕”也成为一个独立的运营类目。

对很多新手宠物主来说，缺少科学、系统的喂养知识，也不知道如何选购商品。天猫在搜索、推荐等场域做了垂直化改造，联合商家输出专业内容，现在有很多宠物主已经形成在天猫获取专业知识的习惯。

图说：天猫把宠物品类作为独立类目运营

过去几年，中国宠物市场表现出强劲的增长势头，而在宠物健康趋势下，很多品类都面临消费升级的机会。上述投资人认为，“它经济”已进入稳健增长期，未来宠物市场会越来越细分，这将是国产品牌的新机遇。

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