美团闪购发布《2023母婴即时零售行业白皮书》

4月20日消息，美团闪购近日联合母婴行业观察、母婴研究院共同发布了《2023母婴即时零售行业白皮书》，数据显示，截至2022年，母婴即时零售渠道销售规模约194亿元，预计到2026年规模将超千亿，年复合增长率达74%。

目前，美团闪购已将母婴作为重点品类，经营业态以母婴专卖店和母婴零售店为主，覆盖奶粉、纸尿裤、童装、玩具等母婴全品类，商品丰富度持续提升。

白皮书指出，女性、25-35岁、高线城市，是母婴即时零售用户的典型标签。不同类目的母婴商品消费频次和购买力存在明显差异性，如婴配粉消费力遥遥领先且实现高频渗透，营养品、辅零食、喂养用品、玩具更好满足应急属性，也是首次吸引用户使用即时零售平台的品类。从商品结构上看，母婴即时零售消费已实现从应急买到日常买的转变。

此外，白皮书披露，应急刚需、省心省力、乐行户外、欢聚礼赠、尝鲜猎奇、一站买齐是母婴即时零售6大消费动机；早间夜间场景、户外出行场景、社交娱乐场景、宅家应急场景、居家品质场景是母婴即时零售5大核心场景。

美团调研数据显示，目前平台共有亲子用户2.1亿，近180天浏览的亲子用户达7000w+，6岁以下核心潜在用户为4300w+。另外，母婴用品交易用户数达1200w+，平台上怀孕人群也有200w+。区域覆盖上，美团闪购三线及其他低线城市用户呈现高增速态势，有望成为母婴即时零售第二增长动力。

品牌层面，白皮书提到，用户拉新、渠道赋能和精准营销是品牌方开展即时零售业务的核心诉求。2022年六一，伊利金领冠与美团闪购合作打造的母婴品类第一个“超级品牌日”活动中，美团闪购快速动员1万多家母婴店积极参与，打造“品牌云仓”，期间上线的部分品牌云仓门店交易额同比去年增长超42倍。活动结束后，伊利销售同比增长+160%，用户同比增长+50%，伊利搜索词增加3倍。

商家层面，白皮书显示，流量获取、交易在线、会员打通、私域运营，是渠道端布局即时零售的进阶目标。美团闪购则以用户、配送、营销、商品为核心，为零售商提供线上线下融合一体化解决方案。