京东发布《2023年五一假期消费趋势观察》

柏纳 2023-04-28 17:04:40
零售 2023-04-28 17:04:40 阅读 5632 评论 0

4月28日消息,京东消费及产业发展研究院近日发布《2023年五一假期消费趋势观察》,通过对节前消费数据的分析,观察这个五一假期旅游和消费呈现出的全新趋势。

五一小长假迎来户外活动和旅游出行高峰时段,很多消费者会提前在线上选购出行的相关商品,从四月中下旬开始,京东旅游出行、假期放松类商品和服务的成交额就出现明显的上扬,防晒衣成交额同比增长10倍,汽车服务订单环比增长100%。

旅游出行方面,在机票、酒店、门票等传统产品外,以体验为核心的旅游服务产品占比不断提升,近年来,以亲子、敬老、旅拍等为代表的主题旅游和定制旅游获得了更多游客的欢迎,河北、黑龙江、天津用户旅拍订单成交额分别同比增长两倍以上,26-35岁用户是旅拍服务的主力人群,占比超过50%。继主题乐园外,各地的音乐节成为年轻人重要的旅游目的地,25岁以下年轻人人群占比达到44%。

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图源:中国财富网

京东数据显示,4月中下旬,旅游订单、签证服务和机场服务均取得了明显的增长,其中宁夏、广西、甘肃等西部省份旅游服务消费成交额领先全国。不同年龄段的人群呈现出了明显的差异化需求,通过对京东购物人群的分析,可以看到青年用户群体对旅拍、美食体验及机场服务等服务类产品的需求更高,而中年用户境外游的主力人群,对定制旅游产品也更加偏好,银发族用户则更偏向周边和当地旅游。

户外出行方面,近年来,以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下。4月下旬,京东户外装备品类增速明显,防晒衣较2022年同期同比增长10倍,登山包、渔夫帽、旅行包成交额翻番,太阳镜同比增速67%。

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图源:中国财富网

值得一提的是,节前汉服和秀禾服也取得了超过8倍的同比增长。同样,作为出行必备的摄影器材也是需要提前购买的商品,拍立得和微单相机的成交额较去年同比翻番,手持稳定器和储存卡也取得了超过50%的增长。

在淄博烧烤热潮的带动下,4月中下旬,京东“淄博烧烤”搜索量环比增长9倍,“烧烤”搜索量也环比增长38%,“烧烤食材“和”烧烤炉“增长40%,体现在消费上,野餐相关的户外商品最受欢迎,在增幅前5的品类中占据了三席。

自驾游是假期出行的主要方式之一,节前,京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长。京东汽车安全保障服务、清洗美容订单较4月初环比增长100%和90%。汽车用品方面,出行相关的商品增速领先,遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等装备在节前迎来了销售的小高潮。

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图源:中国财富网

此外,在出行一票难求的五一假期,也有很多人选择居家休闲。养花读书、运动健身,陪伴家人不仅是度过假期的最轻松方式。京东数据显示,4月下旬以来,运动服饰和健身的销售迎来了一个小高潮,家用走步机、倒立机和运动T恤、泳衣成交额较中旬都有大幅提升,网球服和乒乓球服成为最受欢迎的运动服饰。深受银发族用户喜爱的太极服饰环比增速也达到了50%。户外休闲家具如秋千摇椅、懒人沙发则较去年同期取得了数倍的同比增长。

五一节前,京东图书儿童英语、名人励志、心理健康、小语种图书和经典军事著作等类型的图书成交额均同比增长超过100%。山西、宁夏和天津的用户在节前将更高比例的花销用在了图书上,而天津、黑龙见和吉林的营养滋补用品消费比例超过全国其他省市。

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图源:中国财富网

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