淘宝直播新增《服务境外达人MCN机构管理规范》

风絮 2023-05-09 10:56:16
零售 2023-05-09 10:56:16 阅读 3027 评论 0

5月9日消息,为营造更好的淘宝直播生态,保障主播和机构双方的合法权益,规范合作市场交易秩序,营造健康良好的市场环境,淘宝网(淘宝直播)拟新增《服务境外达人MCN机构管理规范》规则。此次规则变更将于2023年5月15日正式生效。

据介绍,淘宝直播“服务境外达人MCN机构”(以下简称:“境外MCN机构”或“机构”):指的是机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径,扩大淘宝直播境外主播规模。同时,通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式,帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动,为其提供专业的服务。

境外主播:指的是主播(达人主播、店铺主播)近180天内在境外登录并开播,且有效开播天数占比>30%,主播是否为境外主播以“机构后台”>“主播管理”功能模块中,该主播是否获得“境外主播”标识为准。

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淘宝直播境外MCN机构准入标准为:机构应具有中华人民共和国大陆地区企业法人主体资格。机构应当获得淘宝直播MCN机构身份认证。机构应根据《淘宝直播机构保证金管理规则》缴纳足额保证金,保证金金额10万元。

机构需要具备孵化境外主播的能力(以下两点要求,二者满足其一即可):如机构的境外合作方为境外公司的,需要提供具备境外(国家/地区)法律合法成立的公司相关资料证明;如机构的境外合作方为境外主播的,提供至少有1个及以上站外单平台粉丝数量超过5万的境外主播合作证明,或者成功孵化1个及以上淘宝直播月成交达到5万以上的境外主播的相关证明。

此外,淘宝直播境外MCN机构需要同时具备招募、主播培训/孵化、货品组织、视频制作、直播运营、生态资源整合能力。

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淘宝直播境外MCN机构要求经营时不得提供虚假信息,包括但不限于:提供虚假的机构资质,如营业执照经营范围、注册资本或其他企业资质相关证明;提供虚假达人/商家信息,如未提供真实有效的达人/商家身份信息、未与达人/商家签署真实有效的签约合同等。

同时,淘宝直播境外MCN机构须规范经营,不得出现违规行为,包括但不限于:获取不正当利益,如向签约达人/商家进行不正当收费等;未恰当履行与达人/商家签署的合作协议,或因显失公平、附加不当条件等与达人产生纠纷,未妥善解决,造成恶劣影响。

此外,淘宝直播境外MCN机构须符合平台运营要求,包括但不限于:须符合平台对机构管理规范要求,机构需遵循《淘宝直播机构管理规范》相关规定;须符合平台对机构的运营考核指标要求;机构与达人/商家绑定后,需遵循《机构及主播/商家绑定关系管理规则》相关规定。

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