京东超市2022乐器报告：京东超市成线上首购乐器主渠道

5月10日消息，京东超市联合京东C2M智造平台发布《2022京东乐器报告》，报告内容基于2022年度京东超市销售数据及用户调查问卷分析得出，揭示了乐器销售线上化、品牌集中化、用户年长化、使用便捷化、观感个性化、体验极致化等6大乐器消费趋势。

报告显示，近三年来，京东超市单一消费者购买不同种类乐器数量及平均消费单价均出现提升。81%的消费者首次购买乐器选择线上，京东超市成首购主渠道。

（图源 快科技）

报告显示，电声乐器娱乐性较强、价格较低、消费人群更年轻，线上化销售程度更高。随着消费者兴趣爱好的多元化发展，细分品类乐器的销售呈现增长趋势，同时，在京东超市销售的乐器品牌集中度较高。

报告数据表明，京东线上销售钢琴以国产品牌为主，近一年前十强品牌销售贡献超8成，且向星海、珠江、威腾等头部品牌集中。其中，电钢琴近一年线上销量占比超5成，国产品牌销量呈现7%的小幅提升。

京东线上古筝市场前五强品牌市占率近7成，头部品牌效应凸显；国内电子鼓市场多集中在前十强品牌，其中前五强品牌占据6成市场份额。

报告提到，目前，我国音乐教育市场中，一线及新一线城市学习者数量占比近5成。在艺术培训项目中，乐器是我国家长最青睐的艺术培训，占比达31%。

学习需求带动了乐器市场高速增长，在乐器消费方面，根据京东超市用户调研数据，国内乐器市场主要聚焦于注重孩子音乐素养提升的31至45岁高线城市父母群体，20岁以下、31至40岁及56岁以上追求精神享受的初学者群体，以及31至40岁和56岁以上高线城市资深爱好者群体。以上三类人群中，初学者中56岁以上用户规模同比增长49%，资深爱好者中，56岁以上用户规模同比增长31%。

报告还表明，便携、集成、智能逐渐成为乐器产品的发展趋势。轻便易携的手卷钢琴、折叠钢琴、旅行吉他成为热销品。

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