抖音电商废止抖品牌成长扶持计划

6月2日消息，抖音电商发布通知称，根据业务调整情况，现废止《“抖音电商”抖品牌成长扶持计划》。规则废止公示期为2023年06月02日-2023年06月08日，公示期结束该规则正式废止。

截自抖音电商规则中心

据了解，抖品牌是抖音电商基于“美好生活，触手可得”的理念推出的全新品牌运营概念，旨在为消费者推荐好内容、好商品、好服务的新趋势品牌。根据抖品牌直播间高频好评词条绘制的词云显示和概括，抖品牌的特点有新潮、品质和优价。

抖品牌专项扶持计划于2021年6月推出，年目标是要打造100个过亿元（GMV）的新品牌，硬性的筛选标准包括营收规模（小于2亿元）、成立时间限制（不超过5年），其他参考指标还包含融资金额、品牌调性、新品发布数量、商品质量等。

图源：抖音电商营销观察公众号

2022年，抖音电商推出了新的品牌成长扶持计划，而“抖品牌”筛选标准有了三个较为重要的变化。第一，不再要求2亿元以下（全渠道）营收规模限制，而是单一渠道在2400万-2亿元之间。第二，新增对单一渠道月复合增速≥10%的要求。第三，品牌商家在抖音电商的规模线上占比需要超过30%。

在此基础上，抖音电商还明确2022年新增1000个“抖品牌”入池，全年打造100个过亿的“抖品牌”商家。

截自抖音电商规则中心

根据CBNData数据，截至2022年5月，抖品牌池内已有超过400个品牌，它们主要是国内品牌，年GMV集中在3000万-2亿元之间，部分TOP50品牌超过2亿元，品类分布以美妆个护、食品为主。Ubras、小熊驾到、连咖啡等都是成长于抖音电商的“抖品牌”。

据了解，对于电商平台而言，品牌对其发展有着关键的作用，品牌化战略成为了各大电商平台在发展过程中重要的一环。但“渠道品牌”依靠平台流量扶持能够快速崛起，没有线下门店以及知名度作为根基，在失去平台的流量倾斜后，曝光度会大大减少，其中转型不成功的品牌会逐渐消失在用户视野。

淘宝成立初期也曾推出过扶持“淘品牌”的策略。以天猫双11服饰榜单为例，2013年，“淘品牌”在TOP10中占了5位，其中前四都是“淘品牌”。2016年至2019年，能走上这份榜单的“淘品牌”只剩下韩都衣舍，且排位逐年下滑。到了2020年，“淘品牌”从榜单直接消失了。

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