快手本地生活业务线推出《快手本地生活商业化投流合作计划》

6月27日消息，为助力商家在特定区域内获得长周期精准曝光，快手本地生活业务线推出了《快手本地生活商业化投流合作计划》。据介绍，该计划主要面向本地生活服务商，满足该计划要求下，服务商产生的投流金额将全额返还。近日，快手本地生活服务商锦创便牵手华莱士，借助“本地推”投流产品实现单活动曝光超过8921万，投流GMV占比10%，整体ROI超28。

此外，据快手消息，6月18日至6月24日，快手本地生活支付订单金额较一周前增长超45%，其中休闲娱乐、住宿类目GMV较一周前增长超100%，餐饮类目GMV较一周前增长超55%。“端午三天假”期间，快手本地生活核销金额较一周前增长超70%。

图注：快手生活服务开店指引

（图源快手APP截图）

据了解，本地生活就是快手商业化发展过程中做出的全新尝试。2020年7 月，快手正式上线本地生活入口；2021 年 5 月，快手全面开放同城入口；2022年9月，快手组建了独立的本地生活事业部，并将其升级为与电商、国际化等业务同等的一级部门。

2023年2月，快手在上海、哈尔滨、青岛三城，开启了本地生活业务的城市验证。数据显示，青岛开城一个月就超过500万GMV，目前已培养出月销 20 万的达人，50天货品上新570个，交易翻了14倍，孵化达人128人。4月18日，快手本地生活宣布正式入驻杭州，永和大王、新发现等知名餐饮品牌已与快手签约团购合作业务。

（图源潮新闻）

值得一提的是，据快手公布的截至2023年3月31日止三个月的业绩公告显示，电商商品交易总额为人民币2,248亿元，较去年同期的人民币1,751亿元增长28.4%。本季度总收入为人民币252亿元，较去年同期的人民币211亿元增长19.7%。从对总收入贡献比例来看，线上营销服务占比51.8%，直播业务占比37.0%，其他服务占比11.2%。本季度毛利为人民币117亿元，较去年同期的人民币88亿元增长33.4%。毛利率较去年同期的41.7%增长至2023年第一季度的46.4%。

快手联合创始人兼首席执行官程一笑先生表示：“我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，集团层面调整后净利润自上市后首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。2023年第一季度总收入同比增长19.7%至252亿元人民币，这一增长主要来源于我们用户、流量生态和商业生态系统的不断拓展和加深。”

图注：快手截至2023年3月31日止三个月的业绩公告

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