居然之家首届家博会启动

拾枫 2023-07-06 19:00:24
生活服务 2023-07-06 19:00:24 阅读 6967 评论 0

7月6日消息,首届居然家博会启动大会日前在京举行,居然之家董事长兼CEO汪林朋、居然之家执行总裁王宁,以及四百多家商家代表出席了活动。据介绍,居然家博会将于7月8日正式开启,一直延续到7月23日,为期16天。

王宁介绍道,居然家博会活动是全国性的,活动分为4个阶段,包括筹备期、升温期、嗨购期和狂欢期。活动的内容分三点,推动“家具家电以旧换新”“家有困难找居然”“旧房换新颜”三大营销IP。

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首届居然家博会启动大会现场

来源: 居然之家集团官微,下同

其中“家具家电以旧换新”方面,消费者在洞窝平台提交信息,即可获得从100块钱最高到500块钱的换新消费券,同时每个店的物业人员会上门免费回收,再通过各店的前置仓,可以进行维修,包括旧物的处理甚至二次销售。

“今年上半年仅以旧换新,在洞窝平台提交旧物信息就达到了9.3万人,回收的旧物超过了2.2万件,其中产生的购新订单有6.6万多笔,引导销售3.45亿。”王宁说。

汪林朋在现场给出了这样一组数据,中国的住宅加起来大概有1000亿平方米,按最保守20年进行一次装修,家居行业有15万亿的市场规模。在他看来,家居人对于未来的发展前景不必悲观,他对家居行业市场发展前景更是信心十足:叠加相关政策的倾斜支持,家居行业有可能成为房地产之后的下个支柱产业。

据悉,“旧房换新颜”每平米可以补贴100元的消费券,最高可以补贴1万元消费券,可以用来在居然之家商场购买家具建材,也可以去住酒店,外出旅游,解决了消费者在老房装修的时候,旧家具无处存放,人无处住宿,没有地方住等痛点。

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首届居然家博会启动大会现场

回顾三年疫情期间,汪林朋坦言,居然之家关掉了90%以上亏损的实体店。面对数字化、智能化时代的到来,未来的家居卖场还是有发展前景的,我们与厂家经销商的合作思路也需要转变,从只收租金的利益博弈关系,变为运营流量、帮助商户降低运营成本的利益协同关系。

王宁指出,居然之家的品牌工厂开展了全国性的超级品牌日及定制品类的联合营销活动。超级品牌日是居然之家联合工厂在同一个时间段、同一个品牌在全国几百家门店同时进行的促销活动。上半年居然之家联合了27家工厂,在全国一共举办了42场活动,共有超过5000个经销商参与其中,活动期这些品牌的销售同比去年增长31%。这次家博会期间,居然之家会继续开展超级品牌日活动,同时也联合了欧派、索菲亚、好莱客等8家定制企业开启“定制品类节”活动。

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网红达人暨“居然星推官”现场正式签约

王宁进一步介绍,本次内容营销与以往的活动宣传推广的不同之处,这次集团将在北京签约200名本地生活达人,成为居然之家的星推官,这一次超过千万级粉丝的达人有10个,超过百万粉丝的达人有20个。通过达人、探店、选景到品牌商家的店拍摄视频,发布短视频,开展直播,创作优质的内容。

“从7月6号到7月23号,围绕着三大营销IP,与工厂联合开展的超级品牌日以及定制品等,在我们的微信和抖音两大公域流量平台将投放超过1000万,曝光数量不少于3亿人次,获客不低于6万人。”王宁说。

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