淘宝直播和点淘app内测“打赏”功能
7月17日消息，淘宝直播和点淘APP近期低调上线了“打赏”功能，仅向个别内容型主播开放，例如正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”，其直播间下方偶尔会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示，粉丝可通过1代币购买一朵小花打赏主播。和此前上线的“捧场购”模式不同，消费者不需要下单相应商品，即可直接打赏主播以表心意。该功能目前尚处于内测阶段。
淘宝“不火歌手老曹”直播间上线打赏功能
据了解，今年618期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，用户购买其直播间内的商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。该特效无需额外付费，就能助力主播在排位赛中获得更高排名。
这种“淘宝式打赏”能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。截至今年6月初，淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。
此次“打赏”功能开通内测，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。除了专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的“氛围型”直播间在淘宝首次开播。
淘宝直播上线“捧场购”
近日，淘宝直播还推出了“新星入淘计划”鼓励新主播入驻，帮助主播快速增长，丰富淘宝直播生态多样性。新主播指未入驻淘宝直播平台的主播或近三个月未开播的已入驻主播，此计划政策适用于商家主播、机构主播、个人主播及平台认证的红人主播。
试播期间，淘宝直播将根据新主播单个平台粉丝数/单个平台月销售额（需2选1，至少达成1项要求），确认试播扶持等级。试播流量发放：前置发放流量，共扶持2场。扶持2场的（单场销售额/单场涨粉数）达到其一条件算试播成功，可进入挑战期。
挑战期间，扶持周期为自试播结束日起为期30天，期间最多扶持8场。单场的流量奖励取实际完成的最高销售额档位进行奖励。
淘宝直播“新星入淘计划”活动详情
（图源 淘宝直播公众号）
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