旅游市场火热，上市公司业绩大爆发
1. 旅游上市公司业绩大翻身
2023年已经过半，A股上市旅游企业相继披露2023年上半年业绩预告。伴随着社会经济复苏步伐加快，多家旅游上市公司上半年业绩大幅预喜。
近日，黄山旅游发布业绩预告，预计上半年净利润1.9亿元到2.28亿元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。上半年黄山景区接待进山游客209.16万人，同比增长527%，接待游客人数暴涨。
（图源：黄山旅游发展股份有限公司公告）
对于业绩的增长原因，黄山旅游表示，2023年上半年，国内经济和旅游市场逐步恢复，公司积极把握机遇，科学制定市场政策，加强市场营销，创新迭代多元旅游产品，旅游接待人数实现较好提升。
（图源：黄山文旅宣传片视频截图）
上半年旅游景区迎来游客人次大幅增长，丽江股份、三峡旅游、曲江文旅也发布了业绩预告，业绩均较上年同期实现扭亏。
据不完全统计，截至目前，共21家旅游企业披露了2023年上半年业绩预告数据。其中，中国中免和云南旅游录得上半年归母净利润同比下降，西安旅游归母净利润同比增减幅度约在-7.12%-19.66%。整体来看，旅游企业业绩实现翻身，扭亏为盈。
2. 暑期旅游火爆，市场加速回暖
除了上市公司业绩回暖，伴随着暑期来临，国内旅游市场也开启了“高温模式”。进入7月，旅游业正式开启暑期旺季模式，用户出行热情创下历史新高，暑期旅游市场热度不断飙升。
从交通数据看，中国国家铁路集团有限公司的统计数据显示，7月1日至10日暑运前10天，全国铁路共发送旅客约1.33亿人次，日均发送旅客1334万人次，比2019年同期增长16%。
（图源：中国国家铁路集团有限公司官网）
此外，多家在线旅游平台数据也显示，7月以来机票、酒店以及长线游消费订单出现明显增长。
去哪儿网数据显示，暑期首周（7月3日-9日）出行的机票预订量同比2019年增长三成，酒店预订量同比增长1.4倍。携程数据显示，暑运前五日国内机场客运量近900万人，较2019年同期增长近14%，机票订单达到历史新高。
假期颇长的暑期成为旅游市场的催化剂。根据同程旅行发布的暑期旅游趋势报告，2023年暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和Citywalk。
（图源：同程旅行）
上市公司业绩扭亏回暖，暑期旅游热度不断升温，这透露了市场全面回暖的信号，预示着旅游业正在强势恢复。
实际上，今年以来，旅游市场加速回暖已经成为多方共识。
随着市场全面放开，从春节假期开始，居民出行意愿强烈，多地游客大幅增长，旅游市场回暖趋势渐显。今年五一长假，用户出游需求迎来全面释放，旅游消费呈现井喷式爆发，多项数据创新高。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。与此同时，端午假期旅游消费同样火爆，这都呈现出旅游业不断恢复的良好景象。
文化和旅游部最新发布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分季度看，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。第二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。总体来看，上半年国内旅游人次和收入实现大幅增长。
（图源：中华人民共和国文化和旅游部官网）
中国旅游研究院院长戴斌此前表示，今年上半年旅游经济运行可以用“高开稳走、逐季回暖”来概括。
那么旅游市场强劲复苏的原因是什么？
大环境上，宏观经济稳中向好是很大的利好。7月17日，国家统计局发布数据，初步核算，2023年上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，国内经济不断复苏。除此之外，需求端居民旅游消费意愿强烈也是一个很关键的因素。今年市场放开，居民过去三年积压的出行意愿急需释放，出门游玩成为大部分人的选择。
（图源：国家统计局官网）
同时，市场回暖还得益于政策效应的持续释放。从发放文旅消费券，到景区景点减免门票，再到规范旅游市场秩序、提升旅游服务质量，各地政府，为加速旅游业复苏，出台多项利好政策。此前，文化和旅游部宣布开展2023年文化和旅游消费促进活动，推出若干消费场景及惠民措施，进一步拉动旅游消费。
旅游业是重要的经济支柱产业之一，种种情况表明，我国旅游市场具有强大的发展韧性，市场蕴含巨大潜能。
3. 下半年旅游业怎么走？
2023年上半年已经落下帷幕，下半年旅游业该如何布局？
市场回暖，行业竞争也愈发激烈。数字科技赋能，“直播+文旅”或能提升企业竞争力，为文旅行业发展增添强劲动能。直播等线上媒介具备及时性、互动性和用户黏性强等特点，直播能够吸引游客为旅游景点带来流量，达到宣传推广目的。比如，东方甄选直播间和甘肃文旅的合作。
7月5日，东方甄选在甘肃开启了五天的户外直播，展现了甘肃著名旅游景点以及当地的风土人情，这场旅游直播总观看接近5000万人次，“东方甄选甘肃行”相关话题的短视频播放量突破了2亿次。市场人士表示，旅游和直播的结合还能够大大促进文旅产品销售，提升业绩收入。在东方甄选直播间，甘肃的美食和特产都有着不错的销量，其中民勤蜜瓜最受欢迎，热卖超过3万单。
（图源：东方甄选直播间截图）
举办音乐节演出，借助明星粉丝效应也是景区文旅发展的新思路。今年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。大型音乐娱乐演出活动，在短时间内会产生较强的人流聚集效应，对当地旅游业发展具有积极的推动作用。邀请明星演出，举办音乐节，不失为景区文旅发展的新思路。
企业还需丰富优质文旅产品供给，加快创新旅游消费场景，满足游客个性化旅游需求。随着旅游产业的发展和升级，居民素质不断提升，消费者对高品质出游的需求越来越大。业内人士表示，从游客的需求出发设计行程的定制旅游或成为今年下半年的市场热点。
总的来说，随着经济复苏，叠加居民出行旅游欲望强烈，下半年迎来中秋节、国庆节等长假期，旅游市场或将进一步高速增长。
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