安踏股价暴跌，市值蒸发2400亿

1. 安踏公布上半年业绩预告

随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，运动品牌市场正受到人们的关注。

7月18日，安踏体育发布业绩预告，2023年上半年，安踏品牌产品的零售金额同比取得中单位数4%-6%的正增长，FILA品牌产品的零售金额同比取得10%-20%的正增长，其他品牌产品的零售金额同比取得70%-75%的正增长。

（图源：安踏体育公告）

此外，安踏还公布2023年第二季度业绩。2023年第二季度，安踏品牌产品的零售金额同比取得7%-9%的高单位数正增长；FILA品牌产品延续第一季度的良好表现，零售金额同比取得10%-20%高段正增长；所有其他品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得70-75%的增长。

业绩回暖增长的背后，离不开国内经济的回暖。国内消费市场稳步复苏，消费活力也持续释放。除此之外，运动服装的发展还受益于人们强身健体意识提高，健身活动参与者增多，人们对运动品类的需求增大。

今年以来，大众线下运动生活回归，也带动了专业运动装备销售回暖。上半年不少体育赛事的重启和举办也带动了体育服务等相关产业复苏。以马拉松为例，国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷，全国各地的马拉松赛事纷纷开启报名。一系列赛事的回归带动了运动装备的热销，推动了运动产品和服务消费。安踏作为全球运动鞋服龙头之一，自然吸引众多消费者。这样看来，安踏业绩上涨不是没有原因。

（图源：安踏集团CEO丁世忠采访视频截图）

安踏体育业绩有所增长，但还不够。市场人士分析，安踏可能面临着增收不增利的境地。

2022年，安踏体育营收突破500亿大关，收入体量首次超越了耐克，拿下中国运动鞋服市场第一的位置。但据财报显示，2022年安踏体育营收、净利润分别为536.5亿元和75.9亿元，营收同比增长8.76%，净利润同比下降1.68%。同时，安踏体育的毛利率也出现了下滑。公司营收规模高速增长，盈利水平却有些“黯然失色”。

2023年上半年，公司公告中只显示了零售金额的增长，利润表现尚未可知。

2. 业绩向上，股价向下，行业洗牌加速

零售额迎来上涨，但安踏并不能“高枕无忧”。与上扬的业绩相比，安踏的股价走势却在向下。在业绩公布过后，今天（7月19日），安踏体育大幅走低，最高跌幅超4%，截至收盘，总市值2350亿港元。

（图源：百度股市通）

事实上，2023年上半年，安踏体育在资本市场的表现都不乐观，连连下挫。 安踏在2021年8月，股价曾一度超过186港元每股，总市场超过5000亿港元。而最新收盘价只有2349.66亿港元，迄今为止，公司股价暴跌，总市值距离最高点蒸发2674亿港元，折合人民币约2400亿。

（图源：东方财富网）

无独有偶，上半年，安踏体育还遭遇了代言人危机，企业形象受损。品牌利用名人效应可以大大提升产品曝光度、知名度，塑造品牌形象，但风险也不小。上半年，安踏代言人张继科陷入舆论风波，安踏股价应声下跌。尽管安踏很快在媒体面前回应目前已终止和张继科的所有合作，并删去了所有跟其相关的宣传物料，其品牌形象或多或少都受到了负面影响。

目前，在市场表现，安踏暂居龙头位置，但仍不可掉以轻心。业内人士分析，随着消费市场的加速复苏，叠加运动风口转变，各大品牌蓄势发力下，行业洗牌正在加速。

当前我国运动鞋服行业处于高景气阶段，赛道玩家也不少，行业竞争愈发激烈。后起之秀特步国际正在加速追赶，表现出强劲的增长动能和市场竞争力。2021年，特步营收首次突破百亿元，成为继安踏、李宁之后第三个跻身“百亿俱乐部”的国产体育运动品牌。7月19日，特步公布2023年第二季度业务运营状况，截至2023年6月30日止3个月零售销售高双位数同比增长，发展速度超乎想象。

（图源：特步国际公告）

当前国产品牌正在强势崛起是行业发展的趋势，耐克和阿迪达斯等国际品牌在华营收已大不如前，但海外竞争对手仍不可小觑。

阿迪达斯公布的2023年第一季度业绩报告显示，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元，营业利润为6000万欧元。分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售实现两位数增长。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”不难看出，海外品牌正在想办法扭转局势，有“卷土重来”之势。

随着市场进一步放开，运动服饰行业风起云涌，商业战争充满了变数，谁也说不准最后的赢家是谁。

3. 行业竞争加剧，企业该如何布局？

近年来，热门的健康意识不断提升，跟健身和健康相关的产品和行业景气度不断上升，运动服饰等的需求也迎来增长，运动服装市场依旧大有可为。下一步应该往哪里走，成为国产品牌和市场的核心问题。

对于体育产品企业而言，产品端的硬实力是第一要义。各大品牌加大投入资金进行产品研发和技术创新，能够提高产品地附加价值和市场竞争力。随着时代的发展，消费者对运动品牌产品的需求走向智能化、个性化和人性化。为此，企业需要加强与互联网、智能设备等产业的融合创新，不断研究产品技术，推出高质量的产品以满足日益多元化的市场需求。

这一点，安踏体育已经在行动。安踏集团已与全球60多所高校及科研机构、全球700名设计师密切合作；集团累计申请专利超3000件。根据公开信息，预计到2030年，安踏集团在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元。加大科技投入，提升自主创新才能赢得消费者和市场的信任，立于不败之地。

随着互联网的飞速发展，网络营销也成为品牌争夺市场的重要手段。通过直播带货等新兴渠道进行销售，并利用各个社交媒体平台进行产品推广和品牌塑造，能够获得更多的曝光率和市场份额。

伴随中国消费者户外运动需求的井喷，运动市场有逐渐细分化的趋势。具有针对性地瞄准小众市场，满足消费者专业化、个性化需求或会受到市场的欢迎。

总的来说，就运动品牌市场而言，未来的发展势头可谓是依然良好。随着人们对于健康的追求越来越高，运动品牌市场的发展潜力无限，这一市场还将进一步扩大。在未来的发展中，品牌将会迎来前所未有的机遇和挑战，而有技术、有实力的企业才会在竞争激烈的赛道中脱颖而出。