德国电商二季度销售额下降12.2%,过半商家销量不及预期

跨通社 2023-07-21 18:00:09
跨境电商 2023-07-21 18:00:09 阅读 3465 评论 0

一、消费信心不足

一个无可否认的事实是,德国当前消费信心不足的情况还会持续。

近日,德国电商行业协会Bevh在对行业内77个电商卖家进行了调查之后,发布了第二季度电商晴雨表。

结果显示,随着夏季和假日季节的开始,4月至6月的第二季度,德国电商恢复缓慢,销售额同比下降了12.2%,至192亿欧元。整个上半年,德国电商销售额同比下降了约13.7%。

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(图源:bevh)

在77名受访商家的反馈中,超过60%的商家表示第二季度销售额不及预期,这一比例在第一季度为25%;还有一半的商家表示,自己的销售额同比下降,第一季度这一比例为45%;此外,商家们也变得不再乐观,只有20%的商家预计眼前的难关将在一年内过去,而上个季度时,这一比例为25%。

同时,电商销售中各商品品类的下降趋势也很明显,其中娱乐、家具和服装品类的跌幅最大,分别为-14.7%、-14.3%、-14.1%。

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(图源:internetworld)

鉴于上半年持续不佳的数据,下半年业务形势改善的希望十分渺茫,Bevh认为应该下调年初的预测,当时其曾预测今年销售将增长4.8%,然而如今,Bevh在公告中称,今年全年网上商品销售额预计将下降5%以上

二、依然值得关注

但值得注意的是,虽然今年的德国电商市场会持续处于低迷期,但放眼整个欧洲来看,德国市场的表现并不差。

此前,世邦魏理仕的《后疫情时代的电子商务》报告显示,英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰这六大电子商务市场,占到了欧洲电子商务总支出的72%。其中,六个市场之间存在着较大差异,英国和德国为最大的市场,去年均占欧洲电子商务支出总额的28%,其他四个市场则占总支出的四分之一。

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(图源:CBRE)

具体到零售平台来看,根据Cross-Border Commerce Europe的数据,欧洲目前有500家跨境卖家门户网站,总营业额增长了22%,达到247亿欧元,其中德国的Lidl和Zalando分别在欧洲跨境电商市场中分列第二、第三名,仅次于宜家

数据还特别指出,营业额的增长主要得益于在Zalando、Decathlon和 About You等电商平台的推动

而前十榜单中,德国的Bauhaus和阿迪达斯也获得了第八和第十名的成绩。

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(图源:Cross-Border Commerce Europe)

这也说明,负增长之外,德国电商市场仍然有值得关注的领域,展望未来,面向德国市场的卖家们可以在考虑到消费降温的现实趋势下,进行谨慎投入。

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