TikTok Shop推出先买后付服务，频频布局东南亚

在快速发展的电商市场，“先买后付”已然成为了一道消费新风口，TikTok Shop自然也不会错过这个机会。

最近，TikTok与新加坡金融科技公司Advance Intelligence Group旗下的“先买后付”（BNPL）平台Atome达成合作，以扩大其在马来西亚的电商业务。

（图源：CNBC）

在双方合作下，TikTok Shop马来西亚站点的消费者可以选择Atome的“先买后付”付款选项。该服务允许消费者先购买产品，然后再分3个月或6个月付款。

TikTok Shop电商战略和特别项目负责人Jonathan Low对此表示：“此次合作将推动TikTok电商业务的增长，并使卖家和小型企业为消费者提供更便捷灵活的支付选择。”Atome商务主管WilliamYang则表示，这将推动TikTok Shop的业务增长并支持各种规模的品牌。

实际上，近段时间TikTok一直在积极押注东南亚市场。TikTok首席执行官周受资此前曾表示，未来几年内TikTok将向东南亚市场投资数十亿美元。截至今年4月，TikTok在东南亚拥有超过3.25亿月活用户。

（图源：Reuters）

庞大的消费群体必然会催生出巨大的商机。上个月，TikTok宣布将投资1220万美元来帮助12万中小型企业进行在线销售，比如为它们提供现金补助、数字技能培训和广告信贷等。

很显然，TikTok此次在马来西亚推出“先买后付”服务便是其中一环。

近年来，全球消费者对“先买后付”的关注度不断提升。在年轻化的东南亚市场，当地消费者更是愿意通过分期消费的方式购买自己心仪的商品，从而降低自己的经济压力。

根据IDG亚洲数字经济的数据预测，到2025年，先买后付在东南亚的市场规模相对2020年将增长8.7倍，达到近90亿美元。坦白来说，这一模式不仅能让消费者用少量的钱提前获得商品和服务，刺激消费者购物，还能提升卖家的交易额和复购率，实现双赢。

在这样的新消费风口下，各大电商平台相继布局。2021年1月，Shopee在马来西亚站点为消费者推出了全新的SPayLater后付功能。据了解，这项功能可以让消费者先购买产品，到下个月再付款，消费者还能通过SPayLater后付功能进行为期1到6个月的分期付款。

（图源：Shopee）

除了Shopee，竞争对手Lazada去年11月也在马来西亚推出了名为“LazPayLater”的先买后付服务，新服务允许消费者按月分期付款。目前亚马逊、SHEIN等多个电商平台均增加了先买后付功能。毫无疑问，先买后付整体市场的发展前景一片大好。

（图源：Lazada）

巨头纷纷押注，再加上市场潜力巨大，对TikTok来说，其推出这一服务也是意料之中的事。要知道，TikTok一直将东南亚视作电商业务发展的核心市场。在积极发展的过程中，这必然要与Shopee、Lazada等老牌电商巨头展开激烈的竞争。

随着年轻消费者群体不断壮大，谁能为消费者提供更具吸引力的服务，谁就能更容易获得消费者的青睐。可以肯定的是，为了继续掘金东南亚市场。TikTok Shop未来还会在更多站点推出先买后付服务，这对卖家来说也多了一个发展新机会。