SHEIN上线首个巴西生产系列产品，加速供应链本土化布局
1.本地生产产品
SHEIN的本地化进程又有新的动作。
近日，据外媒报道，SHEIN在巴西已推出其首个本地生产系列产品，目前，在SHEIN巴西购物网站和应用程序商家中搜索“She(In)Brasil；EnvioNacional”即可找到相关产品。
据报道，该系列产品大约有300件商品，涵盖各种风格和趋势，价格从17雷亚尔到190雷亚尔不等。据悉，这些产品无论是质量还是价格都让消费者非常满意。而这一系列产品的推出，意味着SHEIN在巴西的本土化进程再上了一个新台阶。
（图源：SHEIN）
除了本土化脚步的加快，SHEIN在巴西市场也一直很注意合规化发展。日前，巴西联邦税务局针对进口商品推出了“RemessaConforme”计划，为进口商品的电商销售制定了新的税收规则。
该计划规定不管是法人实体还是个人发货，价值低于50美元的商品免征进口税，但仍需缴纳17%的增值税（ICMS）。该计划已在8月1日起开始实施，而SHEIN也成为首批加入“RemessaConforme”计划的电商平台之一。
（图源：cnnbrasil）
毫不夸张地说，在推进巴西本土化这件事上，SHEIN一直很积极。早在7月初，SHEIN就已经与Coteminas签署了合作伙伴关系，开始在巴西生产服装，第一家工厂开设在巴西北里奥格兰德州纳塔尔大都市区的马卡伊巴市。
（图源：otempo.com）
与此同时，拉丁美洲零售商总裁Marcelo Claure还表示，SHEIN将在巴西市场加大投入，不仅为巴西生产时尚产品，更要让巴西成为拉丁美洲出口的重要组成部分。
2.持续推进本土化
作为世界上发展最快的新兴市场之一，巴西的电商规模也在逐年增长。根据Nuvemshop此前发布的数据显示，今年第一季度巴西电商交易额同比增长约23%，达到7.03亿雷亚尔；而在细分品类上，时尚品类以2.55亿美元的在线销售额高居首位。
在此之前，速卖通、Shopee等平台都在努力本地化，特别是Shopee的本地化效果尤为显著。目前来看，Shopee的本地订单量已经超越了跨境订单，占比高达80%以上。而为了褪去跨境的外衣更好地扎根本地，SHEIN也做了很多改变。
今年4月，SHEIN在巴西圣保罗开设了第一个办事处，与此同时还宣布，计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔（约合1.489亿美元），并承诺在未来四年内创造10万个本地就业岗位。有消息称，这笔钱将用于巴西服装制造商提供技术和相关培训，并与该国数千家纺织品制造商建立网络。
（图源：bmcnews）
现任SHEIN拉美业务董事长的马塞洛·克劳尔更是直接表示，“自2020年推出以来，我们在巴西取得了巨大成功，随着消费者需求的增长，我们看到了进一步本地化供应链的机会。”
但发展的道路上，不是所有事情都是一帆风顺的。即便SHEIN已经下足了功夫，却依旧有强大的有对手阻挡在前。
在看到巴西时尚电商领域的潜力后，美客多便决定押注这一市场。今年3月，美客多宣布2023年将在巴西投资190亿雷亚尔，并雇佣5700多名员工，预计在巴西总共将创造2.1万个工作岗位。
（图源：bnamericas）
在巨大的资金投入下，美客多也取得了不错的成绩，甚至可以说是一马当先。据Conversion最新报告显示，在巴西6月的访问量榜单中，美客多以3.22亿次点击量位居榜首，而SHEIN仅位列第5。
此外，随着Shopee、TikTok Shop等平台的纷纷加码巴西电商市场，当地的竞争愈发激烈，SHEIN的压力也会越来越大。但对跨境卖家来说，如果能作为本地第三方卖家加入平台，不仅能加快配送时间，提升消费者体验，成本大概率也会有所降低，不失为一个好的选择。
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