美团闪购神券节期间青岛啤酒即时零售销售同比增长131%
8月5日消息，美团闪购7月14日-7月18日基于“超级CP日”营销IP，联合头部啤酒品牌青岛啤酒及火锅一线品牌海底捞，搭载外卖神券节强势资源，聚焦夜间聚会场景，将“青岛啤酒+海底捞小龙虾/火锅”的套餐组合，推向消费者的菜单C位。活动期间，青岛啤酒即时零售销售同比增长131%，核心主推单品白啤系列销售同比增长175%。
图源：美团闪购商家中心公众号
行业调研数据显示，当下超过6成的新生代人群会通过点外卖的方式进行夜间的餐饮消费。而随着即时零售的普及，线上下单、平均30分钟送达的便捷服务正受到越来越多消费者的青睐，啤酒正通过即时零售持续渗透到外出、聚餐场景中，饮用场景越来越广泛。美团闪购牵手啤酒品牌青岛啤酒和餐饮品牌海底捞组成跨品类营销CP，重点突破聚餐场景及夜宵场景的品类渗透。
在选品方面，曾获“2019年世界啤酒锦标赛银奖”的高品质青岛啤酒白啤与海底捞火锅、夏季爆款小龙虾产品，在消费场景和用户人群方面深度契合，双方推出两款定制外送套餐——“麻辣小龙虾白啤套餐”定位于用夏季限定爆品制造爆点，“嗨啤一夏8荤8素套餐”则意在用高性价比吸引有聚会需求的用户群体。
图源：美团闪购商家中心公众号
值得一提的是，本次“超级CP日”活动的特别之处在于，美团闪购不仅促成定制套餐上线，还帮助青岛啤酒实现了商品在海底捞线上门店的挂价销售，帮助啤酒品牌卖进餐饮渠道。
活动期间，青岛啤酒商品上线了全国20城、474家海底捞线上门店，消费者不仅可以选购定制套餐，在点餐的同时可以直接加购青岛啤酒，一次下单解决“餐+饮”的两种需求。
本次活动，美团闪购、外卖神券节、海底捞和青岛啤酒四方，在站内外同频共振，投入海量营销资源。美团闪购品牌营销负责人介绍，本次跨生态合作整合了外卖强势营销IP“外卖神券节”相关资源，美团站内打造联合会场，通过开屏广告、首页banner位、首页弹窗等多种方式为活动引流。站外，通过青岛国际啤酒节大屏，全国多地地铁、公交站台广告以及抖音、小红书多平台KOL造势，站内外共为活动引入12亿曝光。
图源：美团闪购商家中心公众号
目前，跨生态、跨场景营销已成美团闪购助力品牌商家寻找增量的常规玩法。作为美团闪购重点打造的营销IP，在“超级CP日”中，除了“啤酒x餐饮”的组合，也拓展了“休食x餐饮”、“个护x鲜花”的多重跨界可能性，助力零售品类多渠道拓展用户心智，跨品类渗透。
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