腾讯广告食品饮料产业峰会暨超新星计划安徽站顺利举行
8月8日消息，腾讯广告食品饮料产业峰会暨超新星计划于8月2日-3日落地合肥、亳州，就产业带发展趋势和生意增长新机遇与安徽省食品饮料产业带伙伴进行分享。
针对想要入局腾讯生态的产业带商家，腾讯广告食品饮料产业带负责人焦潞林提到，“腾讯广告非常重视产业带商家的入局，我们相信产业带优质的产品供应链、深入的行业理解能够给产业带的线上生意增长带来强大的动力。我们也将携手产业带探索更多元化的合作模式，联合供应链和电商玩家打造产销一体的新玩法。”
图注：腾讯广告食品饮料产业带负责人焦潞林
（图源腾讯广告公众号，下同）
作为与消费者日常生活紧密联接的食品饮料产业，消费量大、竞争激烈的特点更加要求广告投放能高效触达目标群体。腾讯生态以其强大的社交属性，资源产品覆盖消费者全生活场景，能够为商家构建“从流量到交易”的公私域联动模式。腾讯广告食品饮料行业高级运营经理郭钦颖在分享中提到：“腾讯广告公域流量能够帮助商家有效触达用户，通过广告投放吸引用户，最后实现域内或域外交易，帮助商家在腾讯生态构建公私域联动经营模式。”
随着视频号各项功能的迭代更新、商业化能力的完善以及全生态内各个触点的打通，月活用户超过8亿的视频号已经成为商家不容忽视的流量新阵地。消费品行业商家入局数量增长50%以上，直播带货销售额增长800%。郭钦颖表示，随着越来越多商家入局，视频号成为食品饮料商家实现更高转化效率的重要渠道，商家可以借助视频号直播、短视频卖货两大路径实现销售转化，并通过视频号串联公私域将消费者沉淀至商家私域阵地，为生意新增长提供更多机会。
图注：腾讯广告食品饮料行业高级运营经理郭钦颖
官方指出，满足“尝新”和“特别”是在腾讯生态做生意成功的关键，在选品策略上，产业带商家应重点锁定“地方特产、进口食品、传统老功效、新功效”，以亳州产业带商家擅长的“传统老功效”产品为例，经过数据验证占爆品消耗的80%。在推广阶段，商家可以根据品类季节性（如养生品需要符合时令）+历史数据（如参考历史分季节商品消耗数据）综合决定选品榜单。
腾讯生态的丰富触点为产业带商家提供多种商品推广方式，商家可根据目标人群偏好（消费行为、触媒偏好）以及商品交易特性（客单价、毛利率、认知度、决策周期、复购频次等属性）进行多链路测试，并从中择优，寻找最合理的推广方式。
对于低客单价、快决策类商品，短平快的直购链路能够及时承接用户的消费需求，商家可以通过吸睛的内容素材吸引关注，并通过落地页一键跳转小程序产生购买。与此同时，跳转域外电商平台也成为越来越多商家开始尝试的链路，商家可以借助朋友圈广告引流其他电商平台，领取优惠券刺激消费。
基于视频号的社交及内容属性，视频号直播推广更适合泛需求、重教育类商品，商家可以通过吸睛短视频素材或者实时直播画面为直播间引流，并借助付费流量持续引入新潜客。对于新入局的商家而言，腾讯广告总结了“IP型起号”“私域起号”“直播爆款起号”“投放起号”“达播起号”五大起号逻辑，帮助其在视频号快速起量。
除了选择合适的商品和生意转化链路，如何从一个供应商、工厂转变为一个在腾讯生态卖货的玩家对于产业带商家也尤为重要。腾讯广告携手服务商，从开户准备到广告投放操作提供一体化指导，助力商家快速完成搭建和投放。其中，作为能够引导所有用户第一眼关注的“投放素材”是商家推广过程中极为重要的一环。腾讯广告投放平台不仅为商家提供创意参考与素材制作优化工具，帮助其创造优质素材，还通过“食品行业素材百宝箱”分周提供食品行业最新款、最爆款的跑量素材，总结创意方法，帮助产业带商家挖掘创意灵感。并帮助商家通过多种素材组合使用实现高效投放，吸引目标消费者关注并购买。
腾讯广告表示，2023域见超新星计划将深入百个产业带城市，提供千万级流量金和亿级曝光加持，打造腾讯生态商家标杆TOP100。对于食品饮料行业商家，超新星计划也将为新商家和有视频号直播需求的商家提供不同扶持激励，助力产业带商家探索生意增长新链路。
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