Tik Tok将与Lemon8进行整合,积极扩大电商版图

跨境黑马 2023-08-15 18:09:39
跨境电商 2023-08-15 18:09:39 阅读 2805 评论 0

整合在即

面对美国持续施与的压力和始终存在的关停风险,Tik Tok一直在积极寻找后路。

近日,根据产品情报公司Watchful.ai的最新发现,Tik Tok似乎正在与其姊妹社交媒体平台Lemon8(隶属于抖音)进行整合。据悉,TikTok开发了一项功能,允许用户将Lemon8的帖子同步到TikTok,并使用TikTok的编辑器为帖子添加声音和音乐。

据了解,Watchful没有提供相关功能的截图,但指出了其具体研究方法,以证明该公司能在Tik Tok公开发布这些新功能之前就发现它们。

事实上,Tik Tok与Lemon8的整合早有端倪。据Insider此前报道,抖音一直在Tik Tok上为Lemon8引流,付费引导创作者们在TikTok上发布有关Lemon8的内容,并付费邀请他们入驻Lemon8。

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(图源:Insider)

挥之不去的危机感,是促使Tik Tok与Lemon8进行整合的一个重要原因。美国政府对Tik Tok施与的压力始终存在。今年3月,Tik Tok CEO周受资接受了美国对TikTok一系列问题的质询,Tik Tok也面临着严格的审查。

而几乎是与此同时,今年年初悄然上线欧美的Lemon8在应用榜上异军突起。显而易见,Tik Tok将Lemon8作为一项后备计划来打造,以使TikTok在被禁止之后,仍能以另一种面貌获得美国用户的关注参与。

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(图源:Lemon8)

值得注意的是,Lemon8除了能当Tik Tok的一条后路,作为一款主打图文种草的社区类产品,其本身的“种草”属性也意味着强大的电商变现潜力。

如今,Lemon8已经开始了商业化,允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买。未来如果Lemon8与TikTok的电商业务发挥协同效应,想必能再度扩张抖音的电商版图。


直面挑战

一直以来,在电商领域,Tik Tok都有着相当大的野心。

作为一个席卷全球的内容平台,Tik Tok拥有巨大的流量,但其商业化能力却与所拥有的流量不匹配。数据显示,当前Tik Tok的月活用户数已经超过10亿,但其2022年商业化收入为100亿美元,只占抖音收入的12.5%。

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(图源:远川研究所)

显然,TikTok也希望能获得与巨大流量相匹配的盈利。近期有报道称,TikTok定下了今年的目标:电商业务规模扩大四倍,以及商品销售额GMV达到200亿美元,并依靠欧美和东南亚电商市场来实现。

然而现实是骨感的,Tik Tok在欧美电商市场的发展并不算顺利。以英国为例,其英国站月均 GMV 仅为2400 万美元,而印尼站为2亿美元,两个站点的表现相差甚远。除此之外,在美国,Tik Tok还经受着巨大的审查压力,甚至随时可能被禁止。

一方面尚未能在欧美市场取得太高成绩,另一方面又面临着被关停的风险,TikTok正在积极寻找对策。近期,Tik Tok有不少动作,例如在美国上线 Shop小店功能、启动类自营的全托管模式、与美国仓库公司建立合作关系、与Lemon8整合等等,都是在应对当下的挑战。

在这些举动之中,值得注意的一项是,今年8月底,TikTok将正式关闭半闭环模式,届时卖家将无法在TikTok上放置外链、引导买家至独立站完成交易。此举能避免流量被外链分走,也表现出了Tik Tok全力打造全托管模式、以期实现自身闭环电商模式的决心。

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(图源:Tik Tok Shop)

总的来说,尽管面临着一些难题,但Tik Tok直面挑战、不曾退缩,其电商业务仍然未来可期。而对卖家来说,如果能在Tik Tok积极行动的当下抓住机遇,根据自身情况提早布局,或许能有更好的发展。

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