京东发布《2023年轻人开学季读书报告》

8月29日消息，京东图书联合京东消费及产业发展研究院联合《经济日报》针对18-35岁年轻人群的开学季购书行为进行分析，输出《2023年轻人开学季读书报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，15岁以下用户，购买计算机与互联网类书籍增长143%；16-25岁用户购买科普读物增长150%，管理类书籍增长近3倍；26-35岁人群购买外语学习书籍增长超200%。

图源：金融界

透过《报告》数据可以发现一个有趣的现象，女性用户成为当下励志类图书市场的消费主力军。数据显示，2023年女性消费增长最高品类中，“自我完善”类书籍增长132%；而在2023年女性消费金额最高的前十类目中，企业管理与培训类书籍增幅最大。此外，“男性励志”类书籍的女性消费增长128%，高于男性用户的93%。

相比于女性用户“理性”购书选择，男性用户在购书需求上表现得更加“感性”。《报告》显示，在2023年男性消费金额最高品类中，儿童文学赫然在列。

同时，《报告》也洞察到男性用户细腻的一面，他们在选择购书品类时会更关注心理学。数据显示，幼儿心理学类书籍男性消费增长302%，高于女性的171%；生理/神经心理学增长129%。另外，男性比女性还更爱看“女性心理学”，消费增长121%。此外，男性用户“意识流”阅读也渐成风尚，《报告》显示，2023年男性消费增长最高的重点品类中，助力升华思维、重塑格局的东方哲学类书籍消费增长一骑绝尘，增长高达401%。

图源：金融界

在消遣娱乐类书籍选择上，男女阅读兴趣偏好也在悄然改变。《报告》数据显示，相比于2022年，2023年男性用户对于侦探/推理小说偏好度下降11%，而女性用户偏好度则上升11%；对于穿越/重生/架空小说，男性偏用户好度上升29%，女性用户下降32%。

正值开学季，透过《报告》可以看出，在26-45岁有娃家庭中，幼儿教育类书籍备受家长热捧，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长20倍，儿童英语销量同比增长370%，幼儿心理学销量同比增长250%；中小学教辅教材在孩子教育上占据同等地位，学习方法/报考指南销量同比增长303%，高三教辅销量同比增长167%。

有趣的是，在不计其数的教育类书籍中，“五年X考三年模拟”（简称《5·3》）仍旧以扎实的题型内容与实用的应试技巧制霸销量“宝座”，是家长与学生心目中的“提分神器”。《报告》显示，在高三教辅中，《5·3》的销量占比达69%，而在小学、初中教辅中，《5·3》系列的占比也近50%。

图源：金融界

根据《报告》，教师会集中购买中小学教辅，占比达23%。数据显示，教师是所有职业中最爱买进口原版书籍的。同时，其阅读喜好还体现在哲学和社会科学、科普等书籍上，消费比例都高于其它职业。

反观金融从业者，他们对“政治/军事”类书籍的热情最高，达平均值的2倍。不仅如此，金融从业者购买管理类和考试类书籍的比例在全部职业中排名第一。

根据《报告》，城市白领一族最爱看侦探小说，消费金额占全部人群的40%；金融从业者在读政治/军事类书籍同时，还会选择游戏动漫类图书进行放松解压。数据显示，金融从业者在2023年增长最快的阅读品类是动漫，其中“经典动漫”增长490%，“游戏动漫”增长134%。

图源：金融界

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