美团“乐活街区”落地广州天德街
8月29日消息，由广州市商务局指导，美团、合利·天德广场主办，天河区商务和金融工作局、天河商业价值创新院支持的广州天德街“乐活街区”开街仪式日前举行。天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖表示，双方将合作共赢，用美团“乐活街区”项目激活广州新“夜”态，共同做强羊城夜市的消费品牌。
（图源 美团目的地观察公众号，下同）
开街仪式现场，美团相关负责人介绍了广州天德街“乐活街区”项目：该项目将深耕街区文化，打造具有广州天德街特色的消费示范新场域，以当地特色街区风格及业态作为支撑，融合餐饮、休闲、观光等多种业态，为天德街树品牌、引人流、促消费、沉内容，通过产品打造、街区营销、商户经营、用户运营、内容生产、智慧发展等六大维度共同发力，助力街区品牌塑造焕新、产品长效运营、商业活化发展，促进城市消费场景多元化和高质量发展，满足消费者文化体验与消费需求。
为此，美团打出线上线下促消费组合拳。线上，用户在美团APP搜索“爱漫天德”，即可领取街区优惠券，畅享专属“爱漫天德”团购套餐。线下，用户可以通过AR扫码的方式与天天、袋鼠IP互动，领取街区通兑券。
美团“乐活街区”合作计划于8月24日正式发布，旨在为特色街区、文化集市等夜经济消费场景带来平台级的营销助力，进一步激发目的地旅游消费潜力。
美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”“街区”“集市”等关键词搜索量同比增长约80%，大众点评相关攻略笔记增长160%。美团重点运营的步行街、集市类商户的浏览人次增长103%，街区内餐饮消费订单量同比增长57%。
美团经营规划部负责人程志表示，“乐活”是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务，依托线上线下场域联动营销，激发用户在周末、节假日、夜间等多元化场景下的消费需求，打造便捷实惠、趣味新颖的消费体验。
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