清华北大入驻抖音开课，张一鸣在打什么算盘
一、每天有20万人在抖音上课
谁能想到，连清华北大都在抖音开课了。
8月29日，抖音举行“开学公开课”发布会，会上发布《2023抖音公开课学习数据报告》。报告显示，过去一年，包括清华、北大等国内高校在抖音累计直播1万场，观看总时长超过7350万分钟，相当于1.68万节课。
目前，抖音双一流大学覆盖率增长至93.20%，一级学科覆盖率100%，有400位教授、45位院士、4位诺奖得主都在抖音传递知识。过去一年，抖音用户搜索了275亿个知识相关的问题，平均每天都有20万人在抖音“上课”。
（图源：《2023抖音公开课学习数据报告》）
这份报告，无疑刷新了很多人的认知。在他们眼中，抖音是一个娱乐用的APP，是宣传的工具，甚至是妨碍小孩学习的玩具。但在另一部分人眼中，抖音是获取知识、自我提升的渠道，是一个方便人们自学的平台。
而且，这些课程并不是“库存”的录播，而是各大高校教师专门为抖音量身定做的直播课。比如河北大学教师何楚涵用通俗易懂的方式，让书本上相对复杂和晦涩的知识“活”起来，让知识在抖音上突破“圈层”，也同时传递人文精神与人文关怀。
抖音开设高校课程，对于正准备迈入大学的高三学生来说也是福音。很多考生和家长在高考填报志愿时，对大多数专业并不了解，直到上了大学才追悔莫及。这也是为什么专攻志愿填报指导的张雪峰能在抖音火起来。
而抖音公开课，则可以让学生们尝试性地学习专业课程，看是否真正适合自己，更全面地获取专业信息，让家境贫寒的学生不至于被信息差耽误终身。
发布会上，抖音还宣布发起“抖音知识公开课内容扶持计划”，将面向全国高校、教师以及知识名人，征集优质知识直播课程，入选课程将提供单场次不低于100万的曝光量扶持。
值得一提的是，以上提到课程，抖音都不收取任何费用，只要预约就能观看，看上去并不是走“知识付费”的路线。
既然不赚钱，那么抖音费力做公开课的背后，究竟打的什么算盘？
二、抖音打的什么算盘
抖音发力公开的一大原因是为了稳定月活，寻求更大的增长空间。
QuestMobile最新数据显示，抖音2023年5月月活用户规模达到7亿多，月人均使用时长达到36.6小时。
（抖音月活数据，图源：QuestMobile）
而中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模达10.79亿人。
如何让剩下的三亿人成为抖音活跃用户，是抖音面临的一大难题。根据边际效应，越临近用户天花板，增长就越难，需要的成本就越高。经过多年发展，抖音已经覆盖了短视频的大部分目标受众，能吃得下“安利”的，都已经成为抖音的用户，继续在“短”视频上下功夫，很可能收效甚微。
因此，抖音以“长”视频为切入点，提供更优质、更精细的内容，吸引那部分品味更高、胃口更刁的人。抖音公开课动辄20分钟以上的视频时长，也能提升用户平均停留时间，让平台“数据”更加好看。
可以说，现在的抖音是“雅俗共赏”，无论是高山流水还是下里巴人，每个人都能在这里找到感兴趣的内容。
另一方面，抖音做公开课是为了激发更多的商业潜能。
当下抖音主要的商业变现方式是电商，2022年抖音电商的GMV已增至1.4万亿。随着直播电商进入内容化时代，优质内容的商业价值也渐渐体现出来，东方甄选“知识带货”的出圈就是最好的证明。
（东方甄选知识带货直播，图源：抖音截图）
优质内容的诞生，需要崇尚知识的土壤，或者说是交流知识的氛围。抖音发力公开课，实质上是想增强抖音“知识分享社区”的属性，吸引更多的商业合作伙伴。
抖音此前也并非没有尝试过做知识分享社区。据传2017-2018年，抖音在悟空问答共计投入20亿元，签约各专业创作者，同时通过回答红包等方式，刺激普通用户参与，试图打造另一个“知乎”，但效果并不理想。
直接原因在于，传统的图文传播知识路径，在一定程度上已被视频和直播所取代。与其重新做一个平台，不如利用抖音现有的流量优势，将资源分配给知识版块。
所以，抖音公开课虽然是免费，但它吸引来的却是有付费意愿的“高净值”用户，知识产品所带来的附加价值也非常可观。有了知识分享的土壤，抖音诞生第二个“东方甄选”也不无可能。
三、“泛知识化”已成行业趋势
从整个视频行业来看，对知识类内容的追求已经成为行业共识。
B站自然不用多说，各种学科知识、考公考研课程琳琅满目，经常被用户调侃“我在B站上大学”。去年8月，B站就联合新华社发起了青春公开课计划，邀请了13位各领域的名师学者以及B站头部UP主参与“讲课”。
今年3月，B站发布《知识学习与网络视频社区研究报告》显示，截至今年3月份，B站泛知识内容占比41%，过去一年有2.43亿用户在B站观看了知识类内容，是中国在校大学生人数的5.5倍，三年来B站的知识类创作者数量同比增长86%，知识类视频投稿量同比增长199%。
快手同样也紧跟时代潮流。不久前的2023快手光合创作者大会上，快手就宣布将升级“新知创作人”计划，并进一步赋能更多泛知识创作者成长与变现。
数据显示，快手泛知识创作者数量已达126万，其中不乏李稻葵、刘震云、史国良、杜文龙、于丹、张朝阳等不同领域的头部大咖。过去一年，快手提供超过3600万场知识类直播，万粉泛知识创作者视频发布量为1.1亿，泛知识内容观看时长达2.1万亿分钟。
由于目前知识经济产业尚未形成有效规模，还处于蓝海阶段，护城河尚未形成，因此全新一代线上流量平台在做大做强的时候，才会花大力气开发知识类内容。
别小看了公开课，在未来它很可能成为平台弯道超车的加速器。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
