2023腾讯广告玩具行业汕头峰会顺利举行
9月1日消息，腾讯广告携手玩具圈，联合汕头市澄海区玩具协会、汕头市澄海区电子商务产业协会、宝奥城于8月29日举办“玩”转数字化，域见新机遇——2023腾讯广告玩具行业汕头峰会，与商家共同探讨玩具产业如何借助腾讯生态全域经营优势适应消费者多元需求，提升汕头玩具智造的含金量，助力玩具行业商家把握数字化营销增长新机遇。
据介绍，在腾讯广告的帮助下，玩具行业合作伙伴今年上半年通过广告卷动GMV较去年同期提升450%；近期，腾讯广告将玩具行业从腾讯生态中小的子类目升级为一级类目，并持续加大资源投入，加码行业政策扶持。腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇表示：“我们希望不止帮助玩具产业带商家在微信生态里面、在视频号里卖好一盘货，同时也能够挖掘出更多优质商家，不断升级，变成打造更多民族的、创新的品牌、IP出来，推动高质量发展。”
图注：腾讯广告行业销售运营副总经理 疏璇
（图源腾讯广告公众号，下同）
基于此，为了更好地服务澄海玩具企业和商家，腾讯广告携手澄海玩具协会、澄海电子商务协会、玩具圈和杭州炬美网络科技有限公司、上海盟聚信息科技有限公司、广州十三邀信息科技有限公司、武汉卓尔数字传媒科技有限公司、微娱时代五家服务商伙伴，共同发起成立“澄海玩具”产业数字化创新联盟，希望以更加完善的数字化全域经营矩阵，为商家提供“数字化全域经营+澄海玩具产业”融合发展平台，推动和扶持澄海玩具特色产业进行数字化转型和高质量发展。
图注：“澄海玩具”产业数字化创新联盟
此外，腾讯广告为不同玩具品牌提供了以不同触点为抓手的生意模式。针对来自于工厂、产业带的商家，商品直销模式能帮助其快速卖货。这部分商家抓住了视频号的红利机会，首先进行视频号布局，通过视频号内容带货、直播带货的形式，在腾讯生态展开生意布局。而对于从产业带升级而来的以积木或者婴童玩具为主的本土品牌，则会选择品牌建设模式，以微信为中心做好品牌升级，同时把一些适合在微信生态售卖的产品搬过来，以品效兼顾的方式与腾讯广告进行合作。
而对于腾讯广告最早服务的泡泡玛特、乐高、万代这些头部品牌，品牌已经在腾讯生态进行了比较完善的私域布局，现阶段更关注如何通过全域协同实现长效增长，如何更好的建设直面消费者的能力。就如腾讯广告玩具行业销售总监冯佳妮所说：“腾讯广告希望借助腾讯生态布局丰富的用户触点+适配全域的经营场景+包罗万象的商品生态，携手服务商伙伴以全域经营为玩具产业带商家在品牌事件、内容营销、生意经营等方面开辟广阔的成长空间，帮助更多玩具品牌玩转数字化营销，共创美好未来”。
图注：腾讯广告玩具行业销售总监 冯佳妮
对于商家而言，有了适配的生意链路之外，什么样的产品更容易打造爆品？玩具企业要如何在腾讯生态内打造爆品、获得好生意就成为了另一个极为关注的问题。对此，腾讯广告玩具行业运营总监刘澜颢认为：“ 基于腾讯生态中消费能力高、人群偏成熟、交易粘性强的人群特征，腾讯广告通过数据分析、自动化产品策略和政策扶持，结合腾讯生态爆品画像，从选品到投放帮助商家乘势品类发展机遇，‘多快好省’的开拓生意新增量”。首先，商家可以通过腾讯生态类目全视图，结合爆品画像多快好省选出潜在爆品；其次，腾讯生态大盘下单活跃人群偏成熟，消费能力高，交易粘性强，为玩具行业发展提供了有利的“人和”因素；最后，腾讯广告从直购+导购+直播+分销四大链路，助力企业快速入局，全面释放后端入局，提升直播规模，撬动原难以触达的潜客，从而实现快速增量。
图注：腾讯广告玩具行业运营总监 刘澜颢
据腾讯最新发布的2023年Q2财报显示：2023年第二季视频号广告收入超过30亿元，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。伴随着巨大的发展潜力，玩具企业布局视频号是一大趋势。在圆桌论坛上，腾讯广告玩具行业负责人王善涛与服务商伙伴杭州炬美网络科技有限公司CEO许纪东、上海复兮文化传播有限公司总经理代爽、广州十三邀信息科技有限公司副总经理胡志国、武汉卓尔数字传媒科技有限公司腾讯事业部总监陈状、微娱时代视频号业务负责人王思晨，从各自公司业务出发，结合实际案例分享关于视频号直播的内容玩法、直播卖货、与微信合作等实操经验，帮助商家更加理解腾讯生态，借助以视频号为核心的全域经营触点，通过公私域联动更加快速的进行生意布局，提升品牌GMV增长。
针对视频号直播，商家可以从选品到主播选择更加贴近视频号主要用户人群需求，通过信任感建立拉近与用户之间的距离；针对私域布局，商家可以基于消费者的人群、需求变化，去进行更加多元形式的私域布局，从公众号图文触达延伸至视频号布局，通过社交圈层裂变进行传播，吸引潜在消费者关注；针对用户长效运营，腾讯生态作为一个相对开放的生态，商家可以通过将私域触点与广告投放进行协同联动，获取更大的生意增长机会。
图注：圆桌论坛
腾讯表示，伴随以视频号为核心的生态触点快速崛起，腾讯生态全域经营矩阵更加完善，大批商家通过深耕腾讯生态实现生意长效增长。未来，腾讯广告也将充分发挥腾讯生态全域经营优势，以新触点、新通路、新商品助力产业带商家把握生意增长关键机遇，为产业带商家伙伴提供更多资源与扶持，并携手协会、媒体和服务商伙伴乘风而上，强化生态合作，做好用户连接，开拓增长新路径，共同推动行业数字化高速发展。
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