58同城、安居客打造的2023“全民挑房节”正式启幕
9月6日消息，58同城、安居客打造的2023“全民挑房节”正式启幕，活动将从9月6日持续至10月22日，为响应用户购房热情，部分城市于9月5日提前上线。本次活动将集平台数智化之力，通过全域声量造势，助力广大房企稳抓营销节点，全面激发线上交易量提升。
随着“认房不认贷”政策近日落地，楼市热度快速提升。数据显示，近一周，58同城、安居客全网流量连续上扬，一线城市新房线索量连续两天环比最高增长超98.3%，核心城市VR带看周环比最高增长超101%，二手房线索量周环比最高增长超70%。
（图源 58同城黑板报公众号，下同）
此次58同城、安居客“全民挑房节”将推出创新营销形式，在打造全链路营销闭环的基础上，围绕获客、交付环节升级打造“智客投”“动态用户画像”两大营销工具，以精准流量赋能房企营销高效去化。
其中，58同城、安居客打造的数智获客产品“智客投”通过“房找人”的应用模式，为房企营销提供新的房客匹配解决方案。“智客投”依托平台海量用户、移动PC端全场景数据和智能算法，按照区域板块、目标面积、目标户型、购房资格等维度，精准锁定潜在购房用户，帮助房企获得与其匹配度更高的客源，实现存量线索利用率最大化，全力驱动房企营销降本增效，借助“金九银十”时机加快库存周转。
为了扩大项目的触达范围，云聚客等房产营销数智化产品以“人找房”模式实现千人千面精准分发，让房源触达更多潜在购房者。同时，依托“3D售楼处”基建产品，58同城、安居客以3D沙盘、航拍、日照模拟、VR样板间等系列科技，同时嵌入多重AI智能产品，包含AI定制挑房，AI视频讲房，AI智能微聊，AI智能评测等，带给购房者媲美线下看房的场景体验，全方位展示房源优势，提升优质楼盘在线上销售的曝光度，进而为项目提高线上留客效率。
58同城、安居客全新上线的新房“用户画像”，则将应用于跟客、管客环节，助力房企实现用户需求精准洞察，赋能经营提效。“用户画像”是一套基于平台沉淀16年累积的1900多个用户标签而形成的底层画像模型，通过BI画像、技术获取、多种回传、工具获取四大场景数据源，整合用户浏览、筛选、搜索等行为数据及关键需求信息，利用大数据、人工智能算法等技术，展开精准客群画像临摹，深度还原对目标客群的洞察结果，并将研究结果应用于云店通、微聊客等工具侧，赋能开发商、顾问全面透视用户画像，提升顾问跟进效率和案场成交。
具体而言，“用户画像”覆盖用户是否拥有购房资格、购房预算、意向区域、意向楼盘、意向户型等信息，并且可看、可筛、可动。在跟客环节，房产经纪人、置业顾问在通过微聊与客户沟通时，可便捷查看用户画像，准备沟通话术，筛选高意向客户优先跟进；在管客使用场景下，管客工具“云店通”支持人工画像、系统画像、抢手度等任意组合筛选用户，赋能管理提效，提升跟进转化效率。
本次活动设置资讯区、挑房区、看房区、买房区，通过释放新房政策、行业信息，打造更简便的选房、看房方式，提升用户的购房意愿，促进用户转化。活动还联合众多国央企、优质民企汇聚品质房源、打造国央民企大牌品质专场。
此外，除传统的爆款折扣盘、超值特价房、特惠抄底房外，活动还与房企携手打造了专车看房、免费接送、平台补贴等多重福利；同时针对用户选房的偏好，以热门榜单形式突出楼盘热度及卖点，吸引用户锁定房源，有效增加留资量。
截至目前，58同城、安居客“全民挑房节”已覆盖超过170座城市，吸引全国5000多家开发商参与其中。
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