百度发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”

9月8日消息，百度营销日前发布全球首个AI Native营销平台“轻舸”，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化，预期可以将广告投放转化率提升超20%。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，“舸”指大船，船大行驶更稳，“‘轻舸’是在轻便、快速的同时，又拥有大船的稳健和强大，可以助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果，真正实现企业营销层面的“AI人人可用”。

（图源百度营销中心公众号，下同）

据介绍，首先，轻舸可以实现“自由表达”。通过自然语言交流，轻舸可以用一个Prompt提示词直接传达需求，“无衰减”传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务直接连接到所需的目标人群。

同时，轻舸可以实现“简单投放”，根据用户搜索词，兴趣、意图，从营销方案和落地页内容，在线大模型秒级响应生成广告，适配用户需求。

另外，轻舸平台具备“无限扩展”的优化能力，也将持续扩展集成最新AI能力——如集成擎舵AIGC创意工具、多维度流量洞察等多种创新能力，探索更多AI能力。

在轻舸平台，操作界面简单清晰。客户输入希望投放的用户群体并完善，系统自动生成投放策略，并且可以借助擎舵等“插件”生成投放创意和成品，在用户端，可以实现“千人千面”；系统也会自动生成趋势和表格，帮助客户进行营销洞察分析，高效决策。

官方表示，在轻舸的帮助下，优化师的门槛大幅降低，而投放效率却大幅增高。据部分参与内测的企业，广告投放转化率可以提升达20%。

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