空调业营销开新局 长虹强势发力2023

电商报
2023-09-20 14:07

 近年来,随着气温骤变加剧,消费者对空调的需求量越发增大,空调行业迎来了一波新的增长。如何把握机遇,赢得消费者的青睐,扩大市场份额,成为众多品牌竞争的焦点,关于空调的营销争夺战役渐渐打响。其中,长虹空调打造了一场名为“长虹造空调 造了很久 造得很好”的传播事件,引起了消费者和行业的极大关注,或将成为又一例出圈案例。

长虹空调:一次品牌内核与消费者情感的深度交流

   纵观行业今夏的营销盛况,长虹空调本次的传播有诸多可圈可点之处。例如,以问答的形式编纂了品牌28年发展的硬核成就与高光时刻。“成都大运会健儿们的威风从哪儿吹来的?”“国宝大熊猫的同款空调是什么?”“如果空调有学历,谁收到了北大、清华、川大、哈工大的offer?”这些与地域高度结合又恰如其分展现品牌干货的问题出现在公交、地铁、社区的人流集中地时,吸引了众多消费者的目光,同时还在小红书、知乎上形成了热议,可谓是长虹空调为消费者提交的一份发展答卷。

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   其次,该品牌联合知乎在太古里街头打造了一场快闪活动。了解到夏日街头比充电和冲浪更能解决人们需求的是“充凉”,基于此痛点,长虹空调以“充凉站”为创意,不仅科普了有用的空调知识,还为路人提供了纳凉之地,更有为户外劳动者赠送凉水的公益活动,让消费者对品牌的好感度快速拉升。再加以满满的知乎风格涂装,使它成为了街头名副其实的显眼包。活动一经露出,众多头部媒体和大V打卡报道,引起了社会的较大反响。长虹空调最终斩获超一亿的传播声量,成为了盛夏空调届的一股“新风”。

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持续创新:以多元化的表达俘获更多消费群体心智

   长虹空调源起于1995年,依托精工科技,于1999年便带来了对空调行业具有划时代意义的全直流变频空调。后多次获得国家发明专利及《国家科技进步奖》,产品畅销全球150多个国家和地。28年的发展,使得它拥有了厚积薄发的势能,站稳了脚跟后,才在今年开始进行品牌的长线耕耘。

    年初,长虹空调发布“全无尘新风”、“双翼风”两大重磅产品。全无尘新风空调在新风量、静音、恒温、除菌、无尘等五大维度全面升级,让消费者实现新风自由。双翼风空调创新采用左右分区送风技术,可实现“挡风不挡凉,吹风不吹人”。可谓是在同质化较为严重的行业中找到了差异化突破口。

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    7月,长虹成为“成都大运会唯一指定合作家电品牌”。长虹空调为运动员提供了展现四川特色的“熊猫懒空调”,同时专门定制了数千台英文版空调遥控器,便于外国友人使用。通过与“大运会”的连接,长虹空调展示了其在国际舞台上的实力和影响力。

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   8月,长虹正式签约成为“中国火箭官方合作伙伴”。在一众家电品牌中,长虹可谓始终掌握精工制造的优势,多次为中国航天事业保驾护航。长虹空调更是研发出真空氦检漏技术,为空调品质加码。

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   9月,长虹空调高铁冠名列车首发,被认为是两张中国科技名片的强强合作。同时,借助此次高铁冠名,长虹空调还发布了“精工品质 舒适每一度”的全新品牌传播语,让更多消费者近距离感受长虹空调的品牌温度与速度。 

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 传播启示:产品为王背景下的内容创新才是新出路

    在品牌传播唯快不破的今天,如何沉淀下来做坚实又具创新价值的内容呢?用硬核的产品品质实力与人文叙事表达进行品牌焕新演绎,长虹空调的做法或许是一次新的尝试。

    只有务实谋事,坚守高品质方向,结合当下用户群体的喜好与平台特点,解决痛点,找到痒点,让用户看到一个老品牌的新面貌,才是提升消费者认知,创造品牌价值共振的底层基因。长虹空调本次品牌传播活动能取得较好成效,可以说正是实力沉淀的涟漪效应之体现。

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