六大风格趋势、热门黄金消费......淘宝天猫发布《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》

电商报
2023-09-25 17:30

即将迎来黄金周,潮人们开始蓄力新一轮的穿搭风尚。珠宝饰品作为无法忽视的“时尚搭子”,在淘宝天猫上的搜索量也屡攀新高。而随着消费者穿搭理念的不断变迁,珠宝饰品的风格也越来越细分。

近日发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示,近3年,淘系珠宝饰品市场规模持续增长,近一年增长加快;珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额,且份额逐年提升。此外,白皮书还公布了包括美拉德、老钱静奢风等六大风格人群趋势,并对外展示了金银首饰的消费需求,从中我们可以一窥珠宝饰品的流行风向和行业动态。

format-jpg

六大流行趋势,随“穿”而“搭”

一件焦糖色涂鸦印花修身显瘦吊带,配上米色夹克,下身是小碎花高腰显瘦阔腿裤,底下一双小众设计百搭小白鞋,最后点缀上金属质感的复古镶钻锁骨链——一个美拉德风女孩焦糖质感的优雅氛围感就此形成。

如今消费者更加注重服饰搭配与饰品的风格统一。白皮书中的数据显示,近七成消费者购买潮流饰品的主要动因是为了搭配服饰,而同时服饰风格化带动流行的饰品风格化进程加快。

数字时代,大数据往往能够捕捉到瞬息万变的时尚风向。通过对已购客进行风格打标,综合站内外消费者洞察,用算法解构拟合赛道,淘宝观察出不同风格的人群画像特征,发布六大流行饰品趋势风格,分别为甜心少女风、美拉德风、法式文艺风、New Vintage、新国风、老钱静奢风六大趋势。

其中美拉德风最受瞩目。美拉德风源于“美拉德反应”,这是一种食物在加热过程中发生的非酶褐变反应,通常伴随着食物的变色烹饪香气的释放。美拉德风采用焦糖色、米色和深棕色等色调,具有复古、优雅的特点。初秋来临,美拉德风自8月起迅速进入大众视野,9月热度依然不减,其在淘系日均搜索环比增长达9倍多 。

format-jpg

另一个以极简主义为基础,强调简单、精致和优雅等时尚风格的“老钱静奢”,在过去两年夯实地位。2021~2022期间,其在淘系上饰品商品数复合增长超过50%,延续这一时尚风格,“老钱静奢”的饰品往往以简洁、精致的设计,提升穿搭的层次感和品质感。根据白皮书对这部分风格人群的描述,文艺girl、氛围感、精致护肤成为她们的标签,而这部分人群更青睐商务、职场场合佩戴,百搭性和品质做工是她们核心的关注点。

format-jpg

format-jpg

黄金首饰大热,00后驱动增长

除了对于风格的洞察,白皮书还对于珠宝饰品在细分品类上做了洞察,其中就包括黄金。数据显示,2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元,2021年消费快速扩张达7200亿元,22年与21年持平。而这当中的第一大品类就是黄金产品。白皮书显示,如今黄金首饰占据市场近5成份额,为珠宝第一大品类。而之所以能够俘获半壁江山,最首要的原因就是黄金的高保值性。

format-jpg

那么购买黄金首饰的究竟是哪些人呢?白皮书有一处颠覆我们传统认知的发现:黄金首饰消费者中年轻消费者增长势头迅猛,其中最积极的竟然还是00后。根据白皮书显示,黄金首饰的消费者以18~34岁、1~2线城市女性为主,00后消费热情高涨。这些人往往注重健康养生,会购买花胶、高丽参等滋补身体;日常热爱旅游出行;注重生活生活仪式感,会购买油画、石雕等增加生活的小确幸;注重精致装扮,平常会佩戴腕表,喜爱切尔西靴等。

format-jpg

有意思的是,金豆成为了年轻人的新型理财方式,18~29岁的消费者对于其最为偏好。它一方面满足了人们的购物欲,同时也提供了一种另类的存钱方式。金豆衍生出的多种形态,瓜子、爱心、花生、大米、元宝等等也受到欢迎。

过去,婚嫁是黄金配饰使用的高频场景。如今,正如白皮书显示,越来越多的消费者选择在淘系购买手饰、颈饰、耳饰三合一的婚嫁黄金套组,并且在婚嫁上愿意花费更多。而除了日常佩戴、投资保值、婚嫁佩戴等我们常规能够想象的,还多出一种叫“悦己消费”的购买场景,白皮书称其已经成为了购买黄金首饰的重要驱动力。调查中74%的消费者买黄金首饰是为了“犒劳、奖励自己”,64%则表示纯纯为了“取悦自己”。在款式偏好上,超六成消费者认为“只要自己觉得好看就行”,而克重、纯度、颜值、品质做工等等则是消费者们购买日常佩戴类首饰的核心关注因素。

白皮书中特别提到了款式设计的流行趋势。如今黄金饰品的款式设计趋于多元化,诸如莫比乌斯环、爱心、蝴蝶结、四叶草等款式的黄金饰品消费热度攀升,同时龙年即将到来,含有龙元素的黄金首饰消费攀升。同时,黄金DIY消费者讨论热度高,在社交媒体上#黄金DIY#笔记数据同比增加200%+,#黄金DIY#近一年互动量7万+。

format-jpg

打开淘宝,根据个性化推荐或搜索,为自己的时尚look“淘”个饰品来“画龙点睛”已经成为许多年轻人的购物习惯。而随着我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势,且人们对金银珠宝支付意愿提升,可以预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。也正因此,大数据能够沉淀、捕捉出更多细分的风格趋势和消费动向,描绘更多面向、更加斑斓的时尚消费图谱。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
入驻不到一年的黄金新商家宝若岚旗舰店,参加了今年618的各项优惠促销活动,开卖首日4小时成交额就冲进了整个淘宝珠宝饰品行业Top20,爆发力惊人。而受年轻人追捧的黄金饰品,店播成交额同比去年618同期爆发将近20倍。积极备战618的产业带商家也斩获佳绩。今年618简单、直接、实惠,没有官方预售,5月20日直接现货开卖,参加活动的淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。
3月24日消息,新生活研究所发现,2023年上樱花相关产品成交规模已接近80亿,近期樱花系列产品成交量同比2021年上涨超320%,频频登上淘宝热搜。在追樱花的消费者中,80后和90后平分秋色,约三成樱花系列产品被90后、00后买走,约四成被80后买走,女性占比达75%。新生活研究所数据显示,樱花季上黄金、珠宝的樱花系列产品的成交额分别同比增长超140%、380%,带动一波黄金珠宝饰品的高速增长。
3月18日消息,今日,淘宝直播ON MAP联合淘榜单发布了《圈层至上、新品类破局而生——淘宝直播3.8大促消费趋势报告》。从大盘数据看,3.8节期间淘宝直播成交金额呈现较大的增长,淘宝直播依然表现出强劲的增长趋势。除了在直播间购买,今年的3.8节,女生们开始在短视频互相“种草”,点淘数据显示,点淘短视频女性商品同比增长高达2757%。从直播间品类成交排名上看,美妆、女装、珠宝饰品依然是直播间消费的top品类。
6月24日消息,今年“618”,消费者越发精打细算。数据显示,在淘宝购物,使用分期免息的消费者,较去年同期增长31%。
淘宝在618购物节期间为平台商家推出了一项创新的营销产品——“营销托管”。
6月12日消息,淘宝近期上线一款“先达成成交再支付营销推广费”的营销产品,名字叫营销托管。据悉,该产品由阿里妈妈品牌新享团队推出,在订单交易完结后,商家才需支付对应营销费用。目前,该产品已有超过40万商家、近千万商品报名参与。
今年以来,淘宝在提升用户体验上动作频频,率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。近日,618宣布取消官方预售,商品均为现货,且从付款后至7月5日期间全程价保,更简单、直接、实惠,不少淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。
618开卖首日,淘宝宠物行业迎来开门红,超过85%以上的商家开卖首小时成交额超过去年全天。如客单5000元的高端龟,Mobius 萌贱龟仅靠直播520当天成交达20万元,沪佳小宠等兔子、鸟类商家开卖首日销售额增长同比去年超过100%以上。618宣布取消官方预售,商品均为现货,且从付款后至7月5日期间全程价保。消费者买的更简单,体验更好,有力引爆淘宝宠物市场的消费潮。
4月12日消息,淘宝亲子节行业峰会昨日在杭州举行,淘宝母婴亲子行业总经理立飒发布行业年度新战略。2024平台将全面升级蓝星计划,为大盘新商提供见面礼、入驻权益、成长权益等一系列激励政策。此外,2024淘宝还将紧跟母婴消费新趋,打造全年100+场品类营销、品牌营销活动,在大促基础上做大日销的全新升级,推动母婴垂直场景人群精准沟通,进一步挖掘日销新增量。