TikTok测试集成谷歌搜索功能,新的流量入口正在形成

跨通社 2023-09-27 17:48:23
跨境电商 2023-09-27 17:48:23 阅读 6309 评论 0

一、集成谷歌搜索功能

为了在海外实现进一步的增长,TikTok积极寻找合适的伙伴希望形成互惠共赢的局面。

根据报道提供的消息显示,TikTok正在应用内测试集成谷歌搜索,确保TikTok用户无需离开TikTok的应用程序即可进行搜索,这也就是说TikTok或将和谷歌达成合作伙伴关系。

目前,该集成功能正在全球多个市场进行试用,部分用户在TikTok应用内搜索时能够看到链接的谷歌搜索结果。在这个过程中,TikTok会弹出窗口显示“TikTok不认可谷歌的搜索结果,也不对其承担责任”。此外,TikTok同时也在测试将维基百科的小部件集成到搜索结果中。

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(TikTok正在测试集成谷歌搜索功能 图源:Business Insider)

按理说,TikTok的出现抢夺了谷歌不少流量,它们或许更应该是竞争对手的关系,可如今却愿意彼此携手,归根到底还是和老话说的那样,“生意场上没有永远的敌人,只有永远的利益”,此番合作必然是一场互惠互利的双向奔赴。

对于谷歌来说,尽管它在搜索市场仍然占据着很大的份额,但不可否认的是TikTok正在以星火燎原之势快速崛起,在SensorTower发布的《2023年Q2全球移动应用下载报告》中显示,在全球范围内,TikTok再次成为下载量最高的应用程序,创下了连续12个季度位居第一的纪录。这也就意味着TikTok是一口巨大的流量池,谷歌自然也想借助其影响力实现自我成长

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(TikTok全球下载量第一 图源:SensorTower)

而对于TikTok来说,集成谷歌搜索功能在提升应用的搜索体验上也大有裨益,不仅能够大大丰富应用内的信息来源,为用户提供更加广泛的选择,而且也能覆盖到传统搜索引擎的用户,从而扩大用户群体。

二、在海外突飞猛进

作为中国出海四小龙之一,TikTok的成绩着实令人艳羡,在这趟掘金之旅中一路高歌猛进,尤其是在电商业务上的探索,仿佛一匹黑马在海外持续狂奔。

譬如在火热的东南亚电商市场上,TikTok Shop在这里一展卓越风姿出尽了风头,备受当地消费者的喜爱

根据越南数据研究公司Metric发布的《2023年上半年电子商务市场报告》显示,TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada,市场份额跃居该地区第二。在热衷于社媒购物的印尼市场,TikTok Shop成功俘获印尼人的芳心,86%的社媒购物者中就有46%的人是TikTok Shop的忠实粉丝

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(TikTok Shop印尼购物使用率 图源:DailySocial)

不过,TikTok的野心绝不止于此,它要昂首于群山之巅,将足迹遍布全球每一个角落继续征战欧美市场便是它拥抱全球电商市场的关键环节。为了实现这个目标,TikTok费了很大一番功夫,动作频频。

在美国与独立站建站平台WooCommerce达成合作允许商家直接入驻TikTok Shop开店进行销售、在英国推出“Fulfilled By TikTok”物流服务……就在前不久,TikTok Shop美国站终于正式上线,在美业务取得了阶段性的成果。近期又有消息传出TikTok为大力开展美国电商业务而积极扩充员工队伍和开设办事处

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(TikTok在西雅图大规模招聘员工 图源:The Information)

值得一提的是,如今TikTok Shop还将扩张的目光瞄准了中东市场,计划将于2024年初上线以色列站点。由此可见,TikTok正在想尽一切办法加快速度蚕食全球电商市场份额,按照它当前的表现来看,想必开辟新市场也不是什么难事,或许在不久的将来,TikTok的电商业务就会铺满全世界。

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