快手国际版Kwai巴西月活跃用户超过4800万

9月28日消息，首届“巴西-中国创意经济论坛”近日在巴西圣保罗落幕，该论坛由快手与中国-巴西企业家委员会（CEBC）联合主办，围绕中巴两国创意经济展开广泛议题探讨。

快手科技副总裁、国际化运营负责人程稷，快手科技副总裁、国际化业务商业化负责人杜铮，圣保罗州副州长费利西奥·拉穆斯，中国驻圣保罗总领馆白春晖参赞，中国-巴西企业家委员会执行主席克劳迪娅·特雷维桑以及众多中巴行业协会、贸易企业代表及专家学者出席论坛，共同探讨中巴两国通过数字技术消除数字鸿沟的见解，介绍中国互联网企业通过电子商务减贫的经验，并讨论中国在构建数字社会方面的经验如何在巴西推广等问题。

快手2019年进驻巴西市场，快手国际化业务商业化负责人、快手科技副总裁杜铮表示，如今Kwai在巴西的月活跃用户已超过4800万，2022年3月至2023年4月期间，Kwai在巴西为3.2万余名内容创作者提供了发展支持。

快手国际化业务商业化负责人、快手科技副总裁杜铮；图源：快手官方

基于本地用户内容喜好洞察，Kwai深度挖掘本地文化，开展本土化内容项目。Kwai合作美洲杯足球赛事等赛事，构建起足球、方程式赛车、排球和电子竞技等多元体育赛事的直播内容矩阵。同时，Kwai与巴西狂欢节、圣若昂节庆等活动进行合作，打造线上音乐直播。杜铮表示，在出海巴西过程中，Kwai持续加大对直播等不同领域的投入，探索音乐、体育、游戏等多元垂类，增强与创作者、用户间的联结，扩大在巴西市场的影响力。

在内容生态持续发展的同时，Kwai也不断增强在电商及商业化发展上的投入。2021年，Kwai成为巴西国内首个与零售公司合作开展直播电商业务的平台，并基于此不断拓展在线销售能力。杜铮表示，快手在中国已经成熟的商业模式对巴西企业和Kwai来说都有巨大的潜力。“Kwai致力于为用户提供一个公平、优质的平台，与一群才华横溢、富有奉献精神的内容创作者们开展合作，并在所有市场促进创意经济的发展。”

论坛中，快手科技副总裁、国际化运营负责人程稷基于中国与巴西互联网及短视频行业发展的对比，对Kwai在巴西的发展规划进行了讲解。

快手科技副总裁、国际化运营负责人程稷；图源：快手官方

程稷分析道，基于创作者机构层面，中国短视频行业内有上千家专注于内容创作且具备一定广告营价值的MCN机构。相比之下，巴西的创作者机构及公司主要从事的业务是广告营销，不能充分深度激活巴西创作者的内容创作力，也很难快速创作出新的内容潮流和头部网红。

针对此类问题，快手今年开始调动平台资源，引导专业效果广告服务商出海来到巴西，共建巴西互联网广告市场。其中一部分中国公司已经来到巴西设置团队、启动创业。