饿了么“联合生意计划”首站落地长沙 驱动本土品牌增长
11月1日消息，由湖南省商务厅指导、长沙市商务局支持，饿了么主办的2023餐饮数字峰会日前暨长沙战略合作启动会在长沙举行。会上，饿了么宣布“联合生意计划”正式落地长沙，将通过“品牌资产+数字化”双轮驱动本土品牌创新增长。
在即将到来的“星城大牌消费节”，饿了么还将携手政府发放千万消费券，通过线上线下的营销资源，共同带动本地餐饮消费的持续增长。
图源：长沙晚报
据悉，饿了么“联合生意计划”主要针对连锁品牌，将投入亿元品牌补贴、多项专项活动基金等资源，为品牌持续升级数字化运营服务，并为品牌优先提供各类头部营销流量资源、IP联名活动。目前，该计划已与南京大牌档、沪上阿姨等多家连锁品牌达成战略合作。
长沙是饿了么“联合生意计划”城市路演推广的首站，也是饿了么经营视角从全国转向地区的首个城市。饿了么生态商家总裁雷雁群表示，“长沙孵化了许多新餐饮品牌，也聚集了年轻、活跃的本土和外来消费群体，因此我们把长沙作为全面落地‘联合生意计划’的首个城市。”
雷雁群称，饿了么将在长沙落地好“联合生意计划”，携手政府部门、本地商家，从流量扶持、数字化建设、联合营销、品牌力建设、物流支持等多个方面进行深入合作，促进商家和品牌共同投资，双方相向而行，共赢增长。
图源：长沙晚报
饿了么商家生态副总裁胡晓昱介绍，从今年长沙线上的餐饮发展情况来看，供需两端均稳步增长，订单量环比领涨成都、杭州等其他新一线城市，外卖的潜力空间大。更关键的是，长沙餐饮消费有三个显著的特点，即年轻化、假日消费高涨和“她经济”发达，非常具有吸引力。
饿了么数据显示，长沙18至24周岁用户占比接近五成，显著高于其他新一线城市。每到假期，长沙外卖游客订单也水涨船高，以今年9月为例，长沙的游客订单同比增超过三成，增长高于其他城市。同时，长沙“她经济”的迅速崛起十分显著，今年9月，长沙18至30周岁女性用户占比高达53.2%，领跑全国。
夜经济发达也是长沙独特的标签。饿了么数据显示，长沙夜间订单占比约45%，近五年复合增长率近8%，均显著高于其他一线、新一线城市。未来，饿了么将针对性提升长沙物流24小时履约服务能力，同时根据场景定制配送服务等。
图源：长沙晚报
胡晓昱介绍，针对长沙特点，饿了么在此前也开展了一系列的活动。比如“她经济”，今年3月以来，饿了么联合柠季、靓虾二哥、文和友等品牌开展了针对女性消费者的“这杯我请”“520全城表白”等多种活动，平台内“她商品”“她品牌”不断发展，“她服务”持续迭代，共同助力长沙女性友好型城市的建设。
在今年7月启动的2023“味道湖南”美食季系列活动中，饿了么推出的城市免单、“疯狂周末”、“周五五折天”等活动也深受消费者喜爱。
饿了么数据显示，去年12月，饿了么在长沙发布首个“放心点•榜”，徐记海鲜、柠季等本土品牌上榜。同时，饿了么首页针对游客群体开发的“长沙美食指南”场景卡增设了“放心点榜”入口。上榜以来，徐记海鲜、柠季等订单较年初均环比增长超过40%。本次，徐记海鲜、柠季等品牌也成为长沙首批饿了么“联合生意计划”战略合作伙伴。
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