抖音生活服务启动“双11好券节”
11月1日消息，抖音生活服务服务商管理部计划在今年面向全国300多个城市启动“双11好券节”。同时，抖音生活服务平台将通过翻倍补贴、站内外曝光引流等多种方式，携手4万商户共同助力消费者吃好玩好，带动商户生意增长。
本次活动主题是双11好券节，招商时间在2023年10月27日-11月18日；活动时间为2023年10月6日-11月19日；覆盖区域市场餐饮和综合全品类两大品类。
图注：抖音双11好券节的活动介绍
图源：抖音生活服务商业观察公众号截图
另外，该活动具有三大亮点：一是百万补贴助力，好券发不停，满11减2元、满69减10元；二是丰富资源加码，直播、达人、短视频等资源支持不断；三是大促心智强化，整合站内外曝光、氛围、传播资源曝光。
值得一提的是活动的核心玩法包含三个部分。一是全量商户：好券发不停，百万补贴连发14天；同时，平台设置了门槛要求，参与的商户需完成强耦合活动营销节奏和活动提报动作；在11.6-11.19每天9点/17点，平台发货补给申请提报并审核通过的商户，先到先得；另外，商户还可享受满减优惠，满11减2，满69减10。
图注：抖音双11好券节的全量商户玩法
图源：抖音生活服务商业观察公众号截图
二是头客玩法：直播嘉年华，商品补贴暴涨3倍；商户在活动期内直播需支付GMV≥15万且商品售卖价格不高于其他平台；直播和申请暴涨的时间仅限于11月10、11、12、17、18、19号，共六天；直播间券每发放一张券，平台将按照1:2比例补贴,即商家补贴资源暴涨3倍，单商户最高支持15000元，券有效时间为活动期间，满减金额支持自定义；优质直播场次，额外获得更多本地推激励。
图注：抖音双11好券节的头客玩法
图源：抖音生活服务商业观察公众号截图
三是达人玩法：短视频排位赛；区域达人均可参与，但内容优质且转化率高的达人优先参与；达人发布视频需附带活动话题和活动合作商家POI，深度挖掘商家特色，吸引用户到店体验；拉取活动期内，附带活动商品视频GMV≥2万元的前100名达人，可在活动结束后得到公示，并获得500元本地推激励。
图注：抖音双11好券节的达人玩法
图源：抖音生活服务商业观察公众号截图
另外，本次活动不卡控新开、不卡控三率、不卡控等级。招商名额为4万家商户（仅限区域餐饮&综合)。活动对参与商品的要求包括：“是否AC”等于是；商品折扣小于等于8折；商品售卖期/可核销期部分属于11月6日-11月19日；“是否配置cps反佣”等于是；视频投稿数近7日大于等于1；单POI最大在架商品数大于等于4；商品现价小于等于历史30天最低价。
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