快手双11购物狂欢节预售期GMV同比增长84%，大促正式期启动
10月31日,快手电商双11购物狂欢节预售期收官,同时今年的双11大促正式期也随之开启。在刚刚过去的10月18日至30日期间,快手电商双11预售GMV同比增长84%,家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的商品品类。
今年5月,快手电商提出“好的生活,可以不贵”的全新经营理念,将用户提供好而不贵的生活作为长期发展目标,力图为更多消费者带来低价好物,借助618大促以及双11大促,快手电商不断将低价好物的发展策略,落地于真实的消费者生活中。
根据数据统计,今年快手电商双11预售阶段,家居家电成为销量最高的预售产品品类,其中慕斯真皮床、追觅洗地机、TCL电视成为家居家电品类产品的销量前三名。此外,预售阶段,最受快手用户青睐的美妆个护品牌前三名为溪木源、春之唤、谷雨,最受欢迎的手机产品前三名为iPhone15、华为Mate 60、OPPO A1,特色生鲜类目的销量前三名为厄瓜多尔大虾、即食海参、内蒙羔羊小腿。
作为“好的生活,可以不贵”发展理念的具体落地,快手电商在今年双11集中释放了全年最大优惠力度,用超值的补贴将低价好物带给广大老铁。此次双11购物狂欢节,快手电商以“大牌百亿补,尽在快手商城”为主题,通过“大牌大补”政策的全面助力,让更多用户能够以更加实惠的价格购买到更高性价比的商品。
双11活动期间,快手电商推出六大省钱攻略,为用户带来超值购物体验。一是官方加补20亿,用户每天最高可领2888元消费券,购物1件即可享受立减;二是每天早上6点、中午12点、晚上6点,开启限时加补,大牌好物1元起;三是用户仅需0.01元就能开通“省钱月卡”,每月可领96元优惠券;四是“省钱热榜”10元店放心选,每日精选热卖爆品, 老铁们跟着买、立刻省;五是可享分期免息,至高24期免息,每期10元起;六是银行卡支付可享笔笔立减,新绑卡用户下单,更有机会享万元免单福利。
为打造有价格竞争力的双11,快手电商在今年10月对店铺体验分和带货口碑分进行了修订。面向商家和达人,分别新增“店铺竞争力“和”带货竞争力“维度的考核,考核权重均占比30%。这也就意味着,商家或达人提供低价好物,比如同款可比价商品价格更低、商品下单转化率高或者店铺复购率高,都能拿到更高分,有利于获得更多流量。
在双11预售阶段收官的同时,快手联合新华社客户端共同上线联名视频《18点的好生活》,以分屏的创意手法,展现一对孪生兄弟在18点后截然不同的生活状态。一边是生活在大城市的大厂职员弟弟,忙于工作,为生活打拼;另一边是生活在老家的人民教师哥哥,同一时刻已回到家中,和家人一起吃上了丰盛的晚饭。
短片从真实生活的视角切入,对不同的生活方式进行探讨,在带来温暖与感动之余,也传递出品牌态度:快乐才是生活的真谛,无论是在大城市还是家乡,选择适合自己的生活方式,才是美好生活的开始,因为“世面不只是见外面的世界,更是藏在生活里的市井百态、人间百味”。生活如此,消费亦然,适合自己的才是最好的,正如快手电商所提倡的生活理念:好的生活,可以不贵。
随着预售阶段的收官,2023快手双11大促正式期也随之启动。10月31日至11月11日期间,包括瑜大公子、周周、安九、芈姐、丹姐、徐小米等快手电商的优质头部主播讲将陆续开启专场直播,大额消费券等超多福利送不停。
今年双11,快手电商全方位落实“低价好物、优质内容、贴心服务”的平台经营风向标,投入海量资源补贴力度,不仅为用户带来更多好而不贵的商品,打造松弛多元的消费体验,让他们买得放心、买得开心,也助力品牌商家实现生意爆发和全域增长,为未来的长效经营打开更广阔的发展空间。
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