抖音电商发布双11战报：品牌商家整体GMV增长145%

11月5日消息，抖音发布抖音商城双11战报，10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。

货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。

图源：抖音电商营销观察公众号

服饰女装品牌商家生意全面爆发，26个品牌成交破亿，159个店铺销售额破千万，成交破百万的单品近千个；搜索、货架场景齐开花，货架场GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

国货服装品牌迎来高光时刻，鸭鸭、波司登和UR摘下服饰女装行业双11品牌榜排行榜前三名桂冠；高梵黑金羽绒服、波司登明星同款羽绒服、鸭鸭冲锋衣顺位占据双11品牌爆品榜TOP前三名。

运动户外行业品牌商家也迎来全域爆发，整体GMV比去年双11同期提升154%，开门红当天爆发系数为去年同期的230%。品牌层面上，斐乐、骆驼、阿迪达斯跻身运动户外行业榜单的TOP 3。阿迪达斯羽绒服、MissWiss鲨鱼裤和骆驼三合一冲锋衣斩获该品类爆品榜TOP 3。

图源：抖音电商营销观察公众号

家居家电行业品牌商家销售飙升，引爆家居家电消费热潮。行业整体GMV同比增长超120%，货架场景GMV同比增长超200%，13个类目同比提升300%；家具类目单日GMV同比超400%，家装大家电单日GMV同比超300%，开门红当日GMV同比超130%。

家居家电品牌实生意现爆发，行业中96个品牌同比增长超2倍，60个品牌同比增长超5倍，34个品牌赢得超10倍的增长。家电品牌海尔、美的、小天鹅；家居家装品牌芝华仕、林氏家居、顾家家居分别入选品牌榜TOP3。海尔零嵌冰箱、科沃斯扫地机器人、海信电视、亚朵星球深睡记忆枕、九牧沐浴套装、芝华仕弹簧乳胶床垫等成为品类下销售爆品。

图源：抖音电商营销观察公众号

美奢生活行业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升，行业整体成交额同比去年同期增幅99%。货架场景下，美奢生活抖音商城支付成交额较去年双11同期翻倍增长，百万单品涌现166个，支付用户数提升170%；品牌层面上，用户消费潜力大爆发。珀莱雅、欧莱雅、韩束、雅诗兰黛等8个品牌争相破亿，297个品牌成交额增长明显，增幅翻倍品牌达到162个。

对比去年同期，品牌数据亮眼：美妆大牌娇韵诗、修丽可分别暴增超40倍和20倍；国货以及新锐美妆品牌强势崛起，极萌增长150倍以上、肌肤未来增长10倍以上、三式增长近7倍；个护家清品牌敬修堂增长近8倍，立白和活力28增长超5倍，妇炎洁、海飞丝增幅超3倍；珠宝奢侈品中，六福珠宝增长超15倍，Versace 范思哲增长近3倍，HugoBoss 雨果博斯增幅近2倍；珠宝奢侈品品牌六福珠宝增幅超15倍。

图源：抖音电商营销观察公众号

亲子生活行业品牌商家也迎来双11开门红，抖音商城支付GMV环比去年提升1044%，支付用户环比去年提升637%，预售销售额环比去年提升370%。

食品健康行业增长强劲，抖音商城品牌商家支付GMV较去年双11同期提升96%，抖音商城支付用户数较去年双11同期提升79%，抖音商城内搜索环比增长213%。活动期间爆发千万直播间23个，百万直播间达427个。

图源：抖音电商营销观察公众号

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