标价999999，大国重器上架淘宝背后的万亿市场博弈
1、16件大国重器上架淘宝
双11进行到现在，最激动人心的一刻还是来了！
就在刚刚，“国资小新”携带16件大国重器惊喜入驻淘宝——“国资小新”是谁？相信不用太多的解释了，不懂的可以自行在网上搜一下，就会发现这个机构的超级分量了。
说回这次“国资小新”在淘宝上架的产品。
这16件大国重器，怎么说呢？每一件都相当硬核，硬核到让人五体投地。比如说， 全球最大直径的竖井掘进机“梦想号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、能加挂导弹，实现全疆域使用的航空多面手“直-20”直升机，中国首台自主知识产权110兆瓦重型燃气轮机“太行110”等。
图源：淘宝App
当年，以上这些产品每一个出现在我们面前时，就曾经在我们的血管中引发一轮又一轮的骚动和自豪。
是的，这些产品有一些鲜明的特点：要么是该产品的性能在全球范围内做到了独步天下无敌手，要么就是那些应用后都是利国利民的大杀器，要么是突破了别人的技术限制，从科技的桂冠下摘下的一颗颗璀璨的明珠！
当然，对更多的普通消费者而言，这16件堪称重磅的产品中，他们最关心的可能还是这个：“玲龙一号”。
作为很多人心中的“移动核能充电宝”，“玲龙一号”是全世界首个陆上模块化小型核反应堆——这么说吧，如果一个人真的拥有这样一台超级无敌的充电宝，那么，你只需要仅仅充电一小时，就可以使用几十万年，完全不用担心打游戏、看电影、出差在外时不得不面对的电量耗尽的焦虑。
当然，目前，这16件上架淘宝的重磅产品的真实售卖状态只是“用于展示”，并不支持用户下单——再说了，这16件商品中的任何一款产品，就算消费者真的想买到手，实力也不允许啊！
于是问题来了：为什么作为国之重器，这些产品还是要在双11进行得如火如荼的时候，上架淘宝这样的电商平台？
原因也很简单：这些产品本身就是我们自主创新的产品，代表了中国制造和中国智造的最高水准和实力，在双11这样一个万人瞩目的场景，将这些提气的产品放在淘宝上进行一次集中展示，就是为了展示我们中国人敢于创新，不断进取的精气神。
当然，从商业角度而言，这个动作的背后，还有更加深远的意义。
2、超越一般电商形态的万亿工业品电商
虽然到目前为止，上述16件硬核产品并不支持在电商平台上进行交易，但是实际上，这些国之重器背后的部分产业链部已然延伸到电商平台并形成一定的销售额，已是不争的事实。
这也从另一个侧面反映出这些年以来，电商渗透率在国内的不断提升。
数据显示，2022年，全国实物商品网上零售额达11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
而我们都知道，在之前的制造业中上游环节，工业品销售和采购基本上是以线上经销为主，线上数字化的程度并不是很高；而随着电商渗透率在这个领域的不断提高，工业品销售和采购市场也必然会水涨船高。
试想一下，中国现在的制造业规模有多恐怖？我们仅举一个例子：目前，中国的钢铁产量突破10亿吨，占到全球一半以上的产量，是全球第二到第十名的总和！
在其他一些主要工业指数方面，中国的各项产量同样也是遥遥领先，这也是为什么中国的制造业规模已经连续13年位居世界之首的重要原因。
不夸张地说，这么大的工业制造规模，这么长的上下游产业链，这么形形色色的工业品品类，只要能和电商平台形成合力，随便哪个环节漏出一点汤汤水水，就足够支撑起一个庞大的工业品电商市场。
比如说，目前国内的工业品市场的上下游比较分散，特别是物流基础能力相对薄弱；而电商平台进入后，就可以凭借出色的物流解决方案和数字化能力，提升工业品行业的物流能力，加快传统工业制造业的数智化转型，在降低整个行业成本的同时，提升行业的效率。
随着电商平台的介入，一个新的蓝海市场：工业品电商也不断发展壮大。
图源：淘宝App
如今，我们已经可以从线上渠道上购买到很多工业品，而且购买体验比线下服务更好一些。
更关键的是，目前，工业品电商处在高速发展的阶段，整体的发展势头是向上冲的。
一方面，随着线上人口红利的消失，这些年劳动力成本不断上升，工业自动化成为产业转型升级的方向；另一方面，工业电商的下游云集着3C 电子、汽车、新能源、工业机器人等制造行业，随着工业品类的细化，他们在电商平台上出现的频率已经越来越高。
而对于那些实力庞大的工业品电商平台而言，他们显然早就看到了这个市场的巨大商机：到目前为止，工业品电商的上游供应商还是十分分散，而行业集中是一个行业做大做强的必然过程。这也意味着，未来，工业品电商的发展方向必然是众多的工业品行业和品类将一步步汇集到少数几个工业品电商平台上来。
那么，在工业品电商集中化的过程中，谁会成为最后的赢家？
3、淘天和京东在这个领域必有一战？
今年6月，京东工业成功上市，在很多人看来，这是京东抢占工业品电商市场的重要一步。
当时，谁能从工业品电商市场中分走最大的蛋糕，也成为热议的话题。
这是因为，虽然国内的工业品电商市场刚刚开始，但是这个市场上从来就不乏一些早早布局的先行者，而京东工业，只是这个方兴未艾行业中的一个玩家。
就在6年前，拼多多、淘宝、天猫等传统电商在C端拼得你死我活时，京东独劈蹊径，通过拜访工业企业，将一些工业品商品引入到自己的平台上。
图源：京东工业品官网
而作为国内品类最丰富，也是最接近工业品市场的平台，这些年淘宝天猫上的工业品品类也不断完善，光是工业品商品量就达到4亿，年在线交易额突破1200亿元。
就在今年4月由淘天集团举办的2023工业品牌峰会上，包括诺力、大白鲨、汉高乐泰、杭叉在内的120多家国内外顶级工业品牌参与，上述很多品牌都在淘系开有自己的旗舰店。
要知道，在工业品领域，天猫淘宝上拥有近1亿活跃买家，超70万工业品商家，组成了强大的淘系工业品供给生态。对广大中小微企业用户而言，淘宝天猫早已是工业品的首选采购平台。
除了淘天、京东这样的电商平台，全国各地的B2B平台也早就瞄准了这个领域。
就拿上海来说，上海长三角产业互联网促进中心的调研报告显示，2022年，上海产业B2B平台交易额高达2.6万亿元，尤其在服务工业大宗物资、MRO及垂直电商领域，均形成了全国领先地位。
在工业电商市场，从集成电路到生物医药，从服装到汽车，“上海籍”的玩家比比皆是。比如说，在全国都建立起自己渠道的震坤行、化学危险品物流供应链服务商密尔克卫等。
目前，在消费者心智还没有完全打开的前提下，京东工业已先行一步上市，这说明投资方对工业电商的前景不是一般的看好；而在京东工业成功上市后，淘天在工业电商上肯定也会有更加“出格”的动作。
从这个角度而言，作为具备了打通物流、供应链能力的两个最出色的电商平台，淘天和京东在工业电商上的争夺，已经不可避免。
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