亚马逊黑五大促定档11月17日

1.大促活动定档

假日购物季的预热已有数月，如今全球消费狂欢盛宴终于要正式开启了。

近日，亚马逊官方正式宣布，美国站、加拿大站及多数欧洲站点将于11月17日开始举行“黑色星期五”大促活动，活动将持续至11月27日的网络星期一。亚马逊表示，相较以往，今年的黑五大促开启时间提前，并且优惠力度也将更大。

亚马逊黑五大促定档11月17日 图源：亚马逊

据了解，在黑五大促活动期间，亚马逊为消费者提供各种类别的大幅折扣，覆盖电子产品、玩具、家居、时尚和美容多种产品品类，折扣力度在30%—40%不等，其中部分家用电器品类的折扣力度高达74%。

同时，今年黑五，亚马逊还优化了消费者搜寻产品的流程。除了个性化推荐，用户还能查找以前购买过的优惠产品，查看以前保存到列表中的商品个性化优惠，以及根据浏览历史记录获取优惠推荐。另外，消费者还能通过亚马逊开发的语音助手Alexa，提前获取自己愿望清单和购物车中符合条件的商品的个性化优惠通知。

亚马逊黑五活动详情 图源：亚马逊

值得一提的是，今年黑五，亚马逊还将推出一些购物趣味玩法，比如礼物清单竞赛和假日商店等。

2.备战黑五大促

不出意外的话，今年假日购物季，全球在线零售市场都将迎来销售额的新突破。

根据Deloitte的预测，今年年末大促，全球市场零售总额将达到1.3万亿美元，其中电商线上销售额占到20%。来自Salesforce的预测数据也揭示了，今年假日购物季期间，全球在线销售额将同比增长4%。

而在美国，Adobe此前发布的美国在线购物的预测表明，今年11月1日至12月31日期间，该国网购销售额将有望超过2218亿美元，同比增长4.8%。在当前经济放缓、通货膨胀持续的大背景下，这一预测数字无疑给各大电商平台和不计其数的卖家注入了一支强心剂。

今年美国假日季在线销售额将增长4.8% 图源：Adobe

受巨大的商机鼓舞，众多电商玩家纷纷加入黑五大战。老牌王者亚马逊稳步推进黑五预热和准备工作，在旺季物流和用户服务上频频发力。而电商领域的后起之秀沃尔玛则显得更加激进，不仅提前数月就开始为平台的黑五活动做宣传，近期更是宣布要举办两场黑五大促。

刚上线美国小店不过两个月的TikTok，也开足马力冲刺黑五，早在10月底就开启了“黑五抢先购”活动，誓要抢占更多大促流量。近一年来在海外飞速扩张的Temu同样不甘落后，打出一贯的低价牌，开启黑五专属折扣，给出了“满40-20”的优惠力度。

TikTok Shop开启“黑五抢先购” 图源：TikTok Shop跨境电商

可以预见的是，今年假日购物季，电商场上的竞争将会异常激烈。而对卖家来说，黑五、网一，乃至之后的圣诞节大促，都是实现爆单的绝佳机会，可以跟随巨头的脚步，做好各项销售准备工作，迎接即将来临的消费盛宴。

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