天猫双11男性消费“新三宝”：电竞、骑行和乐高

11月7日消息，今年天猫双11男性消费者主要在电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上进行消费，出现了男性消费“新三宝”年轻化的趋势。

10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。

图源：中国经济网

今年天猫双11，自行车整车销量同比去年翻番，公路自行车销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。天猫双11开售首日，冲锋衣销售同比增幅90%。

天猫双11，玩具潮玩多个细分品类男士购买增速高于女性，比如积木、手办兵人、机甲等等。今年双11乐高上新了多款积木，和马力欧梦幻联动上线了乐高吞食花。近一周，天猫上有近100万人次搜索乐高。

图源：天猫乐高官网旗舰店

男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。以素颜霜为例，男性消费者们更倾向于快速涂抹、遮瑕提亮功效的商品。男士专用刮眉刀、美容仪、男士洗脸仪等，开始走上男性消费者的洗漱台。其中，美容仪的消费群体中，近一周，男性消费者的占比上升了10%。

今年双11，潮流新锐品牌在天猫集体卖爆，男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天，Acne Studios开售1小时，成交就超过了去年全天。此外，“工装”在天猫双11期间搜索量暴增300%，nautica whitesail的工装降落伞裤、STUSSY的工装棉服外套在天猫双11销量翻番。

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