亚马逊坐稳欧洲电商市场第一宝座

一、访问量第一

在成熟的欧洲电商市场，亚马逊成为当之无愧的主宰者。

根据Statista的数据指出，截至今年8月，亚马逊以月均12.7亿次的访问量成为欧洲访问量最高的电商平台，远远高于排名第二的eBay（4.74亿次）。紧随其后的还有波兰电商Allegro（1.99亿次）、俄罗斯电商Wildberries（1.5亿次）以及德国电商Zalando（1.39亿次）。

8月访问量排行榜 图源：Practical Ecommerce

在电商市场中，访问量是衡量一个平台实力的关键指标。平台拥有的访问量越高，这就意味着会有更多活跃用户进入电商网站，卖家获得订单的机会也会大大增加，平台的市场份额也会随之提升。

实际上，亚马逊在欧洲的各个细分市场也都占据着主导地位。根据Feved发布的数据显示，在今年第二季度，亚马逊以3660万的月均访问人数、800万的日均访问人数稳居法国电商平台排行榜第一。此外，在德国、英国、西班牙等多个欧洲电商市场，亚马逊依然坐稳访问量第一的宝座。

如此靠前的排名、如此巨大的流量，都彰显着亚马逊在欧洲电商市场强大的影响力。除了在欧洲市场，亚马逊在全球电商市场的实力也有目共睹。

据Similarweb的数据预测，截至今年8月，亚马逊的月均访问量为25亿次，是迄今为止全球使用最广泛的在线电商平台，eBay则以7.23亿次的访问量位居第二。

亚马逊稳居全球访问量榜首位置 图源：Practical Ecommerce

这些数据都说明，凭借着日积月累的流量优势，亚马逊的霸主地位难以撼动。

二、双赢局面

通常来说，充满着商机的地方往往都挤满了卖家的身影。作为全球著名的跨境电商平台，亚马逊一直都是第三方卖家卖货的首选之地。

根据亚马逊此前发布的《亚马逊2022年小企业赋权报告》显示，目前亚马逊平台上超过60%的销售额来自于第三方卖家，其中大部分由中小型企业组成。在2022年，亚马逊美国第三方卖家共售出超41亿件产品，平均销售额超23万美元。

第三方卖家销售额占六成 图源：Amazon

显然，第三方中小型卖家已经成为亚马逊增长的核心力量。加入亚马逊的卖家越多，平台提供的商品种类也会更多，这将吸引更多消费者的关注。与此同时，卖家的订单量也会快速上涨。

市场研究机构Extensiv发布的报告中曾指出，在亚马逊、沃尔玛、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在内的多个电商平台中，这其中只有亚马逊平台的第三方卖家的订单量在2023年上半年出现大幅增长。

亚马逊卖家订单量上涨 图源：multichannelmerchant

倘若亚马逊继续保持这样的增长趋势，那么“头部效应”也会更加明显。不过，在快速发展的过程中，亚马逊多次上涨各项服务费、物流费等压缩了许多卖家的利润空间，这也惹得许多卖家不满。

因此，如果亚马逊要和第三方卖家继续延续这样双赢的局面，那么就需要提供更多利好服务。从短期来看，亚马逊头部平台的位置还不会丢失，目前电商市场的竞争愈发激烈，还未入场的卖家还需早做打算。

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