值得买科技发布2023双11战报

周兴 2023-11-13 09:19:06
零售 2023-11-13 09:19:06 阅读 3359 评论 0

11月13日消息,值得买科技日前发布2023年双11大促战报。在“值得买才是双11——买就买尽兴”的主题下,双11期间集团GMV同比增长27.22%。

其中,主营业务“什么值得买”持续稳健增长,品质仍将是未来消费的关键词。值得一提的是,伴随集团AIGC的应用与研发深入,什么值得买双11AIGC内容发布数同比提升101.68%,占比近40%。此外,各创新业务也取得亮眼成绩,尤以专注抖音电商代运营的子公司日晟星罗双11期间创造GMV7.54亿,其中自播GMV 2.79亿,多个服务品牌占据行业类目榜单前列。

format-jpg

图源值得买科技公众号

值得买科技方面表示,从今年双11的平台数据来看,消费者对于电商大促仍保持兴趣、积极参与,并展现出更为成熟的决策智慧:看价格更要看价值,看品牌更要看品质,看口碑更要看需求。值得买科技也将继续把握需求侧变化,帮助更多优秀的品牌与平台与消费者深度沟通,不断提升供需两侧的连接效率,助力消费产业高质量发展。

战报显示,什么值得买平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具,“大促买大件”仍然是突出的消费心智,“品质升级”更是大件换新的重要因素。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红,套系化、智能化家居成为趋势。

format-jpg

图源值得买科技公众号

千万量级以上的二级品类中,GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游,分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。大促期间适逢寒潮降临,女装尤其羽绒服消费迎来一波高潮。而以黄金饰品为代表的珠宝首饰,兼具装饰与保值功能,因而受到消费者的广泛青睐,自预售阶段开始保持火爆,创造数千万的GMV。手机通讯作为什么值得买强势品类,在此次双11仍然表现突出,尤其经过平台“值享百人团”活动助推,iPhone 15 Pro Max成为品类销冠,索尼 Alpha 7 IV A7M4全画幅微单相机则以领先优势领跑摄影器材。

值得买科技指出,旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆,国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长,尤其伴随邮轮港口陆续开放,邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑,包揽海外游GMV TOP3,从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。

在面部护理品类中,主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出,SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三,NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部,“全方位”美容需求明显增加,飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪Air3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。

format-jpg

图源值得买科技公众号

官方表示,健康消费表现同样亮眼。一方面,以进口有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐,泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三甲,3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显;另一方面,以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费重点。

此外,伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视,宠物用品尤其水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛,带动相关商品成为品类黑马,其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一,变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。

format-jpg

图源值得买科技公众号

本次双11期间,什么值得买平台合作客户再创新高,不仅有苹果、三星、迪卡侬、科勒、蔡司、NIKE等国际品牌,也助力海尔、科大讯飞、美的、喜临门等优质国货品牌,其中米家空调、添可洗地机、地平线旅行箱分别成为相关品类冠军。

值得买科技旗下多个创新业务也在大促中取得骄人成绩。深耕商品与媒体匹配的星罗创想,本次双11期间GMV完成13.48亿,人货匹配效率再创新高;而专注于抖音电商代运营业务的日晟星罗,本次双11期间完成GMV7.54亿,为赫莲娜、科颜氏、羽西、OLAY等品牌提供代运营服务,助力多品牌客户把握直播电商发展红利,跻身抖音直播行业品类前列。

format-jpg

图源值得买科技公众号

全域运营服务商有助科技在双11期间服务多品牌完成抖音直播,并助力三元多次达成抖音双11带货直播双榜第一,实现销量与影响力的双提升。全域互动营销服务商聚禾臻源,双11期间服务海尔、卡萨帝、Leader、居然之家等品牌系列直播,助力卡萨帝直播间成交同比增长90%,转化率同比增长67%。此外,MCN多元通道签约与孵化的多位达人,将专业消费内容输出全网,助力更多消费者过好双11。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商,依托集团的消费内容和消费数据优势,以内容种草为核心,为品牌提供定制营销服务。双11期间,聚值传媒服务BOSE、那只怪兽、地素时尚等品牌进行全域种草及影响力打造,以提升品牌口碑全面覆盖加速销售转化。在私域运营方面,万象映生作为值得买科技旗下品牌全渠道私域经营服务商,通过跨品类专区运营,强势占位+造势传播,助力米家大促期间品牌关注度飙升,搜索品牌卡片CTR环比增长62%,品牌号主页CTR环比增长22.6%。

format-jpg

format-jpg

图源值得买科技公众号

值得买科技旗下全域消费媒体平台“知新”专注于多维度多视角呈现新品牌与新产品,双11期间通过新品种草打造“尖货”清单,带领消费者一键“抄车”;独立评测媒体“有调”秉持科学、严谨、全面、中立的评测原则,进行客观实验和对比以获取严谨结果,为消费者提供双11省心消费建议。

值得买科技方面表示,一年两度的电商大促,可以视为与中国消费者的深度沟通机会。在消费者的选择中,理解他们对美好生活的定义与想象,将符合需求、改善生活的品牌和商品更高效带到他们面前,不断提升供需两侧的连接效率。未来,值得买科技将继续以科技驱动消费进步,助力消费者进行高质量的消费决策,帮助更多优质商品和品牌高效触达用户,创造消费信息自由流动的美好世界。

format-jpg

format-jpg

图源值得买科技公众号

声明:
  1. 该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
  2. 电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
  3. 如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
请勿发布不友善或者负能量的内容。与人为善,比聪明更重要!
讨论数量: 0
暂无评论