Top100跨境品牌榜单重磅发布，SHEIN挑起行业大梁

如今的跨境电商行业可以说已经步入了竞争白热化的阶段，大量电商玩家争相入场，希望能够干成一番事业。经过长期的努力，已经有部分卖家冲出重围，站在了金字塔顶端。

近日，每日经济新闻与深圳易势科技联合发布了《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》，主要从搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个维度对SHEIN、Anker等原生跨境电商品牌进行了影响力分析，共有100个跨境品牌进入榜单。其中，中国出海四小龙之一SHEIN强势霸榜第一。

SHEIN排名第一 图源：每日经济新闻

就服装类目来说，成功进入榜单的品牌有很多，比如说Halara、Cider等等，但没有一个跨境品牌能够与SHEIN相抗衡，从榜单公布的数据明显可以看出SHEIN遥遥领先的地位。在服装类目中，SHEIN挑起了大梁，搜索热度高达16.5万，独立站自然流量高达1.64亿。

坦白而言，今年以来的SHEIN表现一直亮眼。根据SHEIN执行副主席Donald Tang向投资者发布的一封信函称，今年上半年SHEIN实现了有史以来最高的半年净利润。与此同时也有消息称SHEIN今年净利润有望达到25亿美元，特别值得一提的是，截止目前SHEIN已经连续4年实现了盈利。

今年上半年净利润创新高 图源：business of fashion

此外，SHEIN在消费者群体中的受欢迎程度也相当高。据此前研究机构Piper Sandler公布的调研结果显示，SHEIN是美国年轻人眼中第二受欢迎的购物网站以及第四受欢迎的服装品牌。需要注意的是，如今的SHEIN已然成为男女老少通吃的时尚巨头，在法国，不仅仅年轻人喜欢在SHEIN购物，30岁以上的消费者也逐渐转向了SHEIN。

凭借着亲民的价格、丰富多样的购物选择、走在前沿的时尚趋势，SHEIN已经在海外闯出了一片属于自己的天地。显而易见，SHEIN的出海之路越走越宽了，卖家的机会也越来越多了。

在全托管模式大行其道之时，SHEIN逆势而行，大推平台模式，在美国和巴西这两个市场取得初步成果后，SHEIN又宣布将在德国、西班牙、法国和意大利等欧洲市场推出平台模式。可以说SHEIN完成了一场从卖家到平台的角色蜕变，“自主平台+平台”双引擎发展的模式也让SHEIN在激烈的市场竞争中更有优势。

SHEIN大推平台模式 图源：shoeintelligence

在发展成熟的欧美市场，SHEIN加快了扩张步伐，通过收编欧美时尚大牌，希望进一步拓展时尚商业版图。比如说，在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC集团的股份，今年10月又宣布全面收购成立于2009年的英国领先时尚品牌Missguided的品牌及其所有知识产权。

值得一提的是，Forever 21已经正式在SHEIN网站上线，其中将包含300多件Forever 21的畅销单品以及126款独家Forever 21 x SHEIN联名款式，涵盖男装和女装，将融合运动装、运动装、泳装等领域的全新设计，此举标志着SHEIN产品范围将得到大大的拓展。SHEIN表示，为了减少库存浪费，该联名系列将按照SHEIN的按需生产模式生产。

Forever 21上线SHEIN网站 图源：WWD

此外，SHEIN还快准狠地抓住了可持续发展的风口，将二手转售平台SHEIN Exchange扩展至欧洲市场。与此同时还将目光瞄准中高端市场，希望通过与Stuart Weitzman和Paul Smith等奢侈品牌达成合作，在其市场上销售产品来扩大平台吸引力。

目前来看，在SHEIN持续推动的柔性革新下的国内服装产业链，有望成为在全球成为该行业的领军者，这是SHEIN走向国际舞台中央的关键一步，也是卖家实现轻松卖全球的重要时机。一个显而易见的趋势是：中国制造正在从全球产业链“微笑曲线”的底部，走向品牌与研发的两端。因此，卖家们要把握好平台和行业的发展红利期，争取做“吃到螃蟹的人”。