王者归来,TikTok确认重返印尼电商市场

跨境焦点 2023-11-21 20:00:03
跨境电商 2023-11-21 20:00:03 阅读 4913 评论 0

一、确认回归

TikTok要回归印尼电商市场的消息在业界传得沸沸扬扬,然而一直没有实际的证据,而今印尼政府终于放出重锤。

据报道,近日,印度尼西亚合作社和中小企业部的官员Temmy Satya Permana在一场关于中小微企业的媒体讨论会上亲口证实,TikTok即将以全新方式重启在印尼市场的电商业务,并且回归后的TikTok Shop将会继续遵守印尼电商相关法规。

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TikTok确认回归印尼电商市场 图源:Tempo.co

当论及消息的可靠性,Temmy信誓旦旦,称其已从TikTok官方收到消息,“TikTok Shop肯定会重新开放。”

事实上,自TikTok退出印尼电商市场以来,有关TikTok印尼站的传闻就没有间断过。

今年10月中旬,业内人士就猜测TikTok Shop将在2023年双11大促前回归印尼;10月末,圈内又先后传出TikTok首席执行官周受资会面印尼总统以及TikTok计划申请印尼电商许可证的消息,回归信号大幅增强;不久前,TikTok又与印尼GoTo旗下五家电商企业进行了洽谈,尽管合作进展未公开,但不难看出TikTok回归印尼只是时间问题。

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TikTok与印尼电商企业展开洽谈 图源:The Times of India

总之,虽然回归之路十分艰辛,但TikTok总算“守得云开见月明”,不日就将重振在印尼的电商业务。


二、注定遗憾

其实,TikTok回归印尼电商市场也是意料之中,毕竟截至今年10月,TikTok印尼已积累了超1.06亿用户,平台流量仅次美国站点。而在停止运营前,TikTok每天还需要在印尼地区运送约300万个包裹,订单量不容小觑。印尼电商市场的蛋糕如此庞大,TikTok难以舍弃也是理所当然。

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印尼TikTok受众数仅次于美国 图源:Statista

值得注意的是,虽然TikTok重返印尼电商市场已是板上钉钉,但所谓“有得必有失”,TikTok的回归之路注定是有遗憾的。

众所周知,TikTok退出印尼电商市场的主要原因是印尼当局禁止社交电商,但TikTok无法在短时间内实现电商和社交的分离,所以无奈退场。然而,尽管TikTok卷土重来,印尼市场的社交电商禁令却没有放缓半分,不难想象,依靠社交电商强势争霸东南亚市场的TikTok,很难在失去王牌杀手锏的情况下重回其在印尼的巅峰水平。

此外,Temmy在会议上就曾指出,TikTok未来很可能通过与印尼本土企业合作的方式重启其在印尼的电商业务,并且“不太可能创建自己的子公司”。TikTok以全新方式征战印尼电商市场,虽然能找回其在印尼的一些经济损失,但同时也意味着TikTok Shop无法直接面向终端消费者,平台独立性大幅降低。

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TikTok创建子公司的可能性较小 图源:Tempo.co

此外,在TikTok退场的这一段时间里,其平台上的600万卖家大部分都完成了平台“迁徙”,包括Lazada在内的印尼电商巨头更是趁机招揽了一大批原属于TikTok的资深卖家。而今TikTok一朝归来,身上却多了重重限制,其卖家群体能否恢复此前的规模也是个未知数。

总而言之,TikTok重返印尼电商市场是好事,但社交电商的光辉不复存在,前进之路的迷雾也未完全散开,这注定是一场带着遗憾的回归。

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