报告：超六成TikTok美国用户为音乐流媒体服务付费
11月22日消息，TikTok近日发布了一份由美国市场监测机构Luminate编写的音乐影响报告。该报告分析了TikTok及其用户对音乐行业产生的影响。
据了解，从2022年7月1日至2023年6月30日，Luminate研究了来自美国、英国、德国、巴西和印度尼西亚以及全球近12个月的数据。数据显示，TikTok及其用户在音乐发现、消费、行业收入、全球音乐等方面产生了影响。
图注：TikTok发布音乐影响报告
图源：TikTok官网
报告呈现的影响一是TikTok推动音乐发现。在全球范围内，TikTok用户在社交或短视频(SFV)平台上发现和分享新音乐内容的可能性明显高于社交或短视频(SFV)平台的普通用户。在美国，TikTok用户在SFV平台上发现音乐的可能性是SFV或社交媒体平台普通用户的两倍。
二是TikTok用户通过流媒体创造价值。在全球范围内，TikTok用户使用付费音乐流媒体服务的可能性明显高于普通消费者。在美国，62%的TikTok用户为音乐流媒体服务付费，对比全球消费者中，只有43%的人为音乐流媒体服务付费。在全球范围内，艺术家音乐在TikTok上的参与度与流媒体播放量密切相关。
图注：TikTok音乐影响报告的相关数据
图源：TikTok官网
三是TikTok用户在平台外产生价值。在全球范围内，与分析的所有市场中音乐听众的平均水平相比，TikTok用户在音乐相关类别上的花费明显更多。在英国，TikTok用户购买音乐的花费比普通听众高49%。在美国，38%的TikTok用户在过去12个月内参加了现场音乐活动，45%的用户购买了艺术家商品，而整体音乐听众的这一比例分别为33%和35%。
四是TikTok将本地艺术家与全球观众联系起来。在全球范围内，TikTok的受众对国际音乐表现出独特的偏好，远远超过所有分析市场中普通听众的偏好。在英国，与普通音乐听众相比，TikTok用户希望接触全球音乐艺术家的可能性高出77%。在美国，近一半(46%)的TikTok用户听非英语音乐，比总体音乐听众高出27%。该受众群体中更有33%的人认为接触全球音乐“极其重要”。
图注：TikTok及其用户对音乐行业产生的影响
图源：TikTok官网
对于这份报告，TikTok全球音乐主管奥勒·奥伯曼（Ole Obermann）表示：“TikTok已经因成为病毒式热门歌曲和新艺人的发射平台而闻名，但我们想了解TikTok及其用户如何更广泛地影响音乐行业。”“Luminate的发现证明了TikTok及其用户是推动音乐行业收入的活跃、参与度和高价值的驱动力。”
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