全球电商将占零售业总额23%，卖家出海黄金时代到来

1.电商占比增长

当今，全球电商产业正在蓬勃发展，不少从业者将其称为“拉动经济增长的新引擎”，而我们耳熟能详的一些行业巨头，对此更是有着深刻的认知。

近日，全球第二届全球数字贸易博览会在杭州举行，在开幕式上，亚马逊副总裁戴竫斐指出，全球电商市场规模的增长速度已经远远超过了传统零售业的增长速度。今年，全球电商占全球零售业19.5%的份额，而到2027年，这一比例将上升到23%。

亚马逊副总裁发言 图源：雪球

同时，她还表示，“全球消费市场正是因为和数字化的紧密结合，才正在爆发巨大的能量。”

其实，此前来自statista的一项研究也表明，当今全球电商产业增长的速度超乎人们想象。研究数据显示，到2025年，全球在线零售额将达7万亿美元，作为对比，2021年时，这一数字还不到5万亿。

2025年全球在线零售额将达7万亿美元 图源：statista

认识到全球电商市场的潜力，越来越多的中国电商玩家投身了海外市场，带动我国跨境电商产业飞速发展。去年，我国跨境电商进出口额为2.11万亿元，同比增长了9.8%。而今年，仅仅前三个季度，我国跨境电商进出口额就突破了1.7万亿元，同比强势增长了14.4%。

2.新兴市场潜力巨大

纵观当今全球电商发展态势，我们很容易发现，包括东南亚、拉美、中东在内的一些新兴市场，其电商增长速度远超北美、西欧等成熟市场。

此前，市场研究机构Insider Intelligence发布了一份2023年全球电商市场增长率排行榜，位居榜首的是阿根廷，它以29.9%的增长率打败了一众国家。而紧随其后的是菲律宾、马来西亚、印度、墨西哥等东南亚和拉美国家。

2023年全球电商市场增长率排名 图源：Insider Intelligence

而在前不久举行的第六届进博会上，来自上海社会科学院、邓白氏（Dun&Bradstreet）等多家机构联名发布的一项《2023跨境电子商务发展报告》，也从侧面印证了这一观点。

该报告列出了当今全球跨境电商50强排行榜，并对这些电商平台的增长轨迹做出了预测。结果显示，北美地区的跨境电商平台，呈现出业务收缩态势的较多；而亚洲、拉丁美洲、大洋洲等新兴地区的跨境电商平台，发展预期则更加良好。

全球跨境电商平台50强增长轨迹预测 图源：《2023跨境电子商务发展报告》

坦白来说，北美、西欧等电商红海市场增长逐渐放缓、竞争异常激烈已成事实，不少电商巨头都在想办法寻找第二增长曲线，因此频频发力新兴市场。

以亚马逊为例，近一年来，亚马逊在中东市场可谓动作不断，先是和迪拜官方合作，表示会扶持更多当地中小企业，后又在沙特阿拉伯和土耳其各开设了一个新的配送中心，以提高自身在中东的物流能力。

对于跨境卖家们来说，这也是很有参考意义的。如果困于成熟市场的激烈竞争，想要实现突破，那么不妨转换一下思路，将目光投向那些新兴市场，或许就能把握更多机遇。

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