视频号发布直播带货品牌激励政策
11月29日消息，视频号今日发布直播带货品牌激励政策，有效期为2023年11月29日至2023年12月28日。主要有四种扶持政策，分别是冷启动扶持政策、成长扶持政策、品牌标杆案例扶持以及流量激励政策。
视频号直播带货品牌激励政策
图源视频号带货规则官网截图
首先是冷启动扶持政策。对于品牌申请录入优质商家库后30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号账号，进行冷启动扶持政策。官方声明，品牌的每个视频号只允许冷启动扶持1次，历史扶持过账号不再享受本政策，具体以平台系统信息为准，流量券每月数量有限，先到先得。
冷启动扶持主要有四个条件：第一是站外月GMV、订单量，由品牌提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过，提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称，上述GMV指的是结算GMV，即支付GMV减去退款GMV；第二是提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动；
第三是服饰行业品牌矩阵号：品牌矩阵门店账号如无法提供外站数据，统一按照评级B进行提报且必须满足以下几点要求：第一，提报账号为蓝V认证；第二，提报账号昵称需含品牌名称；第三，提报品牌需在视频号开设官方旗舰店或者旗舰店；第四，提报账号需由主账号进行申请提交；第四是仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量，其他行业不适用。
冷启动扶持规则
图源视频号带货规则官网截图
冷启动扶持周期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算；审核通过后，平台将会立即下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。流量券有有效期，请在系统提示的有效期进行使用，逾期使用导致浪费平台不予补贴。
扶持流程如下：第一步是品牌库录入，品牌自主填写收集表《品牌冷启动申请提报》，平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核，将符合资质的账号录入系统中。第二步是品牌冷启动资源发放，平台将与品牌沟通合作细节，关注品牌直播的长期规划、意愿、投入等；并对品牌进行冷启动资源下发。第三步是品牌开播，品牌按照双方沟通时间点进行直播。
官方提醒，平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选优质账号；若品牌符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，平台有权利撤回流量支持；参与扶持的品牌需要满足符合法律法规和平台规则，合法合规经营以及无舆论风险/无劣迹及负面新闻/无外站平台封杀历史。
冷启动扶持流程
图源视频号带货规则官网截图
其次是成长扶持政策。所有满足平台相关要求的品牌都可以享受该扶持政策。平台将会根据相关规则自行下发，品牌无需申请，流量券每月数量有限，先到先得，平台不予以补偿。
满足成长任务要求的品牌，均可获得成长期扶持资格；平台奖励的流量，会以等价值的流量券进行发放。若有特殊情况，平台有权决定奖励流量数和发放形式。奖励的发放以遵守法律法规和平台规则为前提；
举例说明：如品牌在任务周期内结算GMV达到5w，平台会下发350面额的流量券，结算GMV达到10w，平台会再下发350面额的流量券，即结算GMV到10w，可累计获得700流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准；
官方提醒，UV指的是人数而非人次，1流量券约等于3个UV，平台不保证流量券的投放效果，以实际情况为准。
成长任务要求
图源视频号带货规则官网截图
再者是品牌标杆案例扶持。品牌根据自身直播规划，精选货盘、联合公私域等资源，与平台共同打造标杆case，提升行业影响力，流量券每月数量有限，先到先得。
扶持流程如下：第一步是品牌提报标杆案例扶持，品牌需提前两周填写《品牌单场活动提报表》；第二步是平台审核品牌标杆扶持资格：平台根据品牌提报情况进行核查沟通；第三步是平台实时发放流量扶持，在直播过程中，平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放。
需要注意的是，扶持有效期为单场有效，品牌冷启动期和成长期均可报名；举例说明：直播过程中GMV达到50w，平台会实时下发15000面额的流量券，GMV达到100w，平台会根据差值，再下发15000面额的流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准。
另外，直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚，流量不予反补且一个月内禁止再次申请标杆支持；若活动单场的退货退款率异常，后续将禁止申请标杆支持；提报的品牌需按照平台工作人员的要求规范提供后台数据和相应的直播计划脚本；若连续三次未能完成所提报的目标GMV，则两个月内不允许再参与平台的任何活动。
流量扶持
图源视频号带货规则官网截图
最后是流量激励政策。商家在直播结束后将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的流量券及相关数据，但流量券的使用效果限制和要求，根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同，请以实际效果数为准，平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。
官方提醒，本政策仅适用上述提及到的适用行业群体；严禁将官方激励流量进行买卖、过度承诺等行为，一经发现，平台将取消其活动资格；本活动前或活动期间，如活动参与者店铺出现退款率过高，客诉数量较大等平台有理由认为其存在潜在风险的情况，为保障消费者权益，平台有权限制或取消该活动参与者参加本次活动。
如活动参与者账号所绑定的店铺存在售卖假货等严重违规行为、或绑定店铺处于关停状态，或账号在活动期间出现上述情况的，则相应活动参与者账号不得参与本活动或获得任何奖励，如已经参加或获取奖励的，平台有权停止其参与资格、全部或部分回收其奖励；
活动参与者的直播行为、发布短视频及内容（含直播间标题、封面、简介、直播及短视频内容等）均应当符合法律法规和平台规则要求，包括但不限于不能出现侵害第三方合法权益（如知识产权、人格权、商誉等）的内容、不得违反广告法、反不正当竞争及相关规定或平台规则，不得分享不符合法律要求的商品或服务等。如活动参与者存在上述情形，则平台有权对活动参与者采取管理措施，包括但不限于暂停或撤销活动资格、暂停发放或回收奖励、限制商品分享权限/直播权限、封禁帐号、限制再次注册等措施。
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