黑五GMV暴涨400%,TikTok Shop打了场漂亮的胜仗

跨境前沿 2023-12-01 17:22:14
跨境电商 2023-12-01 17:22:14 阅读 6397 评论 0

1.销量流量双暴涨

黑五大促已正式结束,TikTok Shop果然不负众望,传来了捷报。

近日,TikTok Shop公布了今年黑五大促的收官战报。数据显示,在10月27日—11月27日这一大促活动月期间,TikTok Shop在美国市场的整体支付GMV环比暴涨了215%黑五当日的GMV更是暴涨了400%。同时,TikTok Shop美国商城支付SKU的单量环比暴涨了1212%。

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TikTok Shop美国黑五GMV暴涨 图源:TikTok Shop跨境电商

而在英国市场,TikTok Shop的销量也迎来了明显突破,其整体支付GMV环比大涨了191%,黑五当日GMV暴涨了368%,订单支付SKU单量也有较大程度的提升。

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TikTok Shop英国黑五GMV暴涨 图源:TikTok Shop跨境电商

值得一提的是,除了销量,TikTok Shop的流量也在黑五期间实现了大爆发,其直播和短视频领域的商品PV播放量明显上涨,涨幅在141%—191%不等。而且,官方数据显示,“TikTok Shop Black Friday”这一标签共产生了将近21万个短视频,总播放量高达20亿。

最后,TikTok Shop还公布了今年黑五大促的一些爆品,如长袖外套、瑜伽服、地毯、帆布手提袋、掌上游戏机等。

2.发力年末旺季

自今年9月正式上线美国小店以来,TikTok Shop动作不断,关闭半闭环、发力全闭环、打造全托管模式、邀请亚马逊卖家入驻、开启大规模员工招聘……这些举动都体现出了TikTok Shop深耕这一市场的决心。

而为了迎接黑五旺季,TikTok Shop也是早早开始了各种准备工作。今年10月底,许多电商平台还没官宣黑五大促活动时间的时候,TikTok Shop就已经开启了“黑五抢先购”活动,誓要打响旺季第一枪。同时,TikTok Shop还推出了各种直播带货计划、优惠活动和奖励补贴,以吸引更多卖家和消费者。

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TikTok Shop开启“黑五抢先购”活动 图源:TikTok Shop跨境电商

不过,必须要指出的一点是,TikTok Shop之所以能凯旋归来,实现黑五销量流量双双暴涨,不仅仅是因为它自己的努力,也有欧美消费大环境回暖的因素在。

事实上,尽管经济增长有所放缓,部分地区通货膨胀仍在持续,但欧美消费者还是对年终大促表现出了充足的热情,同时各大平台也纷纷提供了具有诚意的优惠,刺激了消费,因此许多市场的线上销售额都大大增长了

在英国,一份来自Adobe Analytics的数据显示,11月1日—11月27日期间,当地消费者的假日购物季在线消费总额突破了120亿英镑,同比增长了5.1%;黑五当天,在线消费总额为10.4亿英镑,同比增长4.1%;在这之后的网络周末,这一数字更是达到了34.5亿英镑。

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英国假日购物季在线消费总额大涨 图源:Enterprisetimes

无独有偶,在美国,一份来自电商研究机构Adobe的数据也显示,11月1日—11月24日期间,当地在线消费总额为866亿美元,仅在黑五这一天就创下了98亿美元的在线总支出纪录。

总的来说,消费者信心得到提振,市场环境慢慢变好,对各大电商平台和卖家们来说都是件好事。黑五网一虽然已经结束,但之后还有重量级的圣诞节大促,想必TikTok Shop也会继续顺应市场,努力实现自己今年GMV突破200亿美元的目标。

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